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◎记者 杨翔菲
蛇年新春，哪吒踩着风火轮，风风火火地为电影市场带来了开门红。国家电影局统计数据显示，2025年春节档票房高达95.10亿元，观影人次达到1.87亿，双双刷新历史纪录。
时隔多年，大江南北多地电影院排起了长队；影院经理感叹爆米花和可乐又有了市场；线上线下电影相关周边衍生品迎来抢购热潮。“影院堪比春运”的调侃背后，是优质影片带来的文化消费新体验和影视行业新气象。
春节档票房创新高
电影市场强势开局
2025年春节档（1月28日至2月4日）共有六部新片上映，档期总票房为95.10亿元。灯塔专业版数据显示，从大年初二到初七，单日票房均保持在12亿元以上。
春节档新片呈现“一超多强”格局，动画影片《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）以48.39亿元的票房雄踞榜首。档期票房亚军和季军分别为《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》，《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没·重启未来》《蛟龙行动》紧随其后。
《投融资发展报告》主编、聚影汇创始人朱玉卿表示，《哪吒2》赢得了不同年龄层、不同地域的观众，已成为现象级影片；《唐探1900》是本档期稀缺的喜剧元素影片；《熊出没》系列拥有多年形成的合家欢市场基础，三部影片形成较强互补，共同支撑春节档票房新高。
众多系列电影、经典IP为中国电影市场带来了强势的新开局。灯塔专业版数据分析师陈晋认为，今年春节档大片云集，是历年“特效量”最足的春节档，代表着中国电影产业最高的制作水平。
“大量曾经是电影市场主力的观众回到电影院，他们被影片出众的口碑所‘召回’。”陈晋说。
数据显示，今年春节档人均观影1.4次，为近十年最高；2次、3次以上观影次数小幅提升。档期内单均购票张数为2.08张，也是近十年最高；多人观影占比较去年增长24%。
春节档期间，多家影院经理都表示：“很多年没见过不停补充爆米花的场景了！”记者从了解到，春节档期间，公司旗下联合院线全国总票房突破6.6亿元，同比增长42.93%；旗下直营影院品牌SFC上影影城票房突破6600万元，同比增长35.47%。
值得关注的是，此前被寄予厚望的《封神第二部：战火西岐》却在档期内成绩不及预期，未能令其出品发行方“封神”。虽然有《封神第一部：朝歌风云》积攒的粉丝基础，但是依然有不少观众表达了失望之情。
2月5日，北京文化股价跌停。当日晚间，北京文化公告，截至2025年2月4日，公司来自该影片的营业收入约为9000万元至1.2亿元。
《哪吒2》领跑
头部影片带来行业新气象
春节档的优异表现离不开头部影片的虹吸效应。数据显示，《哪吒2》以51%的票房贡献领跑春节档。
截至2月5日晚，《哪吒2》票房已进入中国影史票房榜前三。朱玉卿认为，随着后续口碑持续发酵，该片最终有望收获超90亿元票房。
2月5日公告称，截至2月4日24时，公司及子公司出品、发行的影片《哪吒之魔童闹海》累计票房收入（含服务费）约为48.40亿元，超过公司最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50%。截至2月4日，公司来自该影片的营业收入区间为9.50亿元至10.10亿元。
华福证券研报表示，《哪吒2》凭借奇幻精彩的剧情、震撼的视听效果以及深刻的精神内核，赢得了观众和业内人士的高度评价，成为中国动画电影崛起的重要里程碑。
“没有新东西的话，我们创作什么呢？”《哪吒2》导演饺子（杨宇）介绍，该片尝试了众多难度极大的视觉效果制作。全片接近2000个特效镜头，海底、人间、仙境等多处场景充满想象力，人物表情、毛流感逼真自然。
朱玉卿认为，《哪吒2》的成功对国产动画电影的发展有较强的带动作用。“投资机构将对电影行业充满信心，动画电影人也会以《哪吒2》作为新的参照，从而提升动画电影整体创作、制作水准。”群益证券预计，动画电影行业将在未来两年快速受益于AI。
受《哪吒2》高票房影响，其出品发行方光线传媒2月5日收获20%幅度涨停。群益证券认为，在AI技术的加持下，光线传媒将加速动画电影的研发速度，未来有望达到每年4至5部作品的制作规模，且制作成本也将显著降低。表示，《哪吒2》有望为光线传媒贡献11亿元至12亿元的收入，利润将在8亿元至10亿元之间。
灯塔专业版显示，该片片方分账票房为39.43%。也就是说，如果《哪吒2》最终收获100亿元票房，饺子的可可豆动画、光线传媒等出品方将获得近40亿元收入。
衍生品火爆
拓展电影产业天花板
《哪吒2》不仅票房火爆，周边衍生品也销售火爆。
据悉，《哪吒2》已经规划并陆续推出品类丰富、价格区间较广的衍生产品，包括潮玩、手办、雕像、卡牌、文具等，可满足不同人群的多样化需求。记者盘点发现，其合作品牌包括杰森动漫、FunCrazy、泡泡玛特等。
由FunCrazy和《哪吒2》共同打造的官方正版手办众筹项目筹集资金正在一路狂飙。其众筹目标金额为10万元，截至发稿已达到1207万元，完成率达12070%。售价为368元的敖光单体手办销售最为火爆，目前第一批已售罄，第二批购买人数也已超3000人。
记者从位于上海的泡泡玛特某线下店了解到，《哪吒2》天生羁绊系列手办盲盒发售当日就被抢购一空。2月5日下午，记者打开“泡泡玛特抽盒机”微信小程序，显示该系列手办“商品已售罄，疯狂补货中”，另有红色小字提示，预计2025年6月15日零点起开始发货。
数据显示，海外电影行业的盈利只有30%至40%来自电影票房，其他都来自电影衍生品和版权出售所带来的收入。业内人士表示，衍生品相当于对电影IP价值的延展开发，可以拓展电影产业的天花板。
光线传媒旗下彩条屋、青春光线等厂牌聚焦动画电影、青春爱情片等，产品线丰富，影视作品供应稳定。朱玉卿说：“这为影视公司树立了一个标杆——要加大项目开发能力、要有丰富的产品线，避免靠少数影片撑起整个公司的情况。”
海外同步上映
中国电影竞争力提升
在春节档的助推下，2月3日，2025年度电影总票房迅速突破100亿元，这一数据也助力中国电影市场成功超越北美，实现全球登顶。
值得一提的是，《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》《射雕英雄传：侠之大者》等影片陆续在海外多个国家和地区同步上映。
英国观众当当（化名）在大年初六下午看了《唐探1900》。她表示，移民英国多年，难得在春节档与国内朋友同步观赏电影。“找点过年的氛围，这是非常幸福的体验。”
光线传媒表示，《哪吒2》将在包括美国、加拿大、澳大利亚、新西兰等多个国家和地区上映。
业内人士认为，目前全球观众对中国文化兴趣逐渐增长，加之中国电影质量不断提升，中国电影在国际上的竞争力和影响力也日益增强。
“若前方无路，我便踏出一条路！”这是《哪吒2》的经典台词之一。朱玉卿表示，影片本身的内容依然是赢回观众的关键。期待影视行业继续用高品质影片，踏出一条属于自己的路。
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