首个“非遗春节”跨境游成旅游平台增长引擎

界面新闻记者 | 李如嘉

界面新闻编辑 | 文姝琪

今年春节作为首个“非遗版春节”，体验地方年俗、关注非遗活动成为一大看点。携程平台上，蛇年春节灯会搜索量同比翻倍，非遗热门目的地例如河南开封，福建莆田、广东汕头、福建福州等地搜索热度翻倍。飞猪平台上，包含非遗景点、非遗体验的“非遗游”热度较去年大增40%。

不仅国人热爱追逐“年味”，今年，得益于24年签证便利化、免签朋友圈扩容、240新政施行等跨境游政策利好影响，不少外国人也选择来中国体验春节。携程海外平台上，“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗相关项目门票也同比去年增长近7.5倍。

去哪儿数据显示，截至目前，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比去年增长七成。其中，排名前五的国家为韩国、美国、澳大利亚、马来西亚和加拿大。在外国人预订前往的中国城市当中，除了北京、成都、上海、广州、西安、杭州等历史文化厚重感强的城市机票预订量较高，越来越多外国人转向二三线城市探索，同比去年新增10个目的地。分别是：包头、大理、南通、台州、伊宁、恩施、义乌、临沂、珠海和北海。

“外国游客的身影多起来了。”大理五柳归园民宿房东梁女士向界面新闻介绍，她的民宿客人中有为探索中国茶文化来到云南旅行的瑞典小哥，也有刚毕业在中国一路旅行的美国小伙。梁女士会带他们体验大理的茶艺、弹古筝，还介绍外国客人到访农村山上的少数民族人家，沉浸式感受少数民族春节。

途家民宿数据显示，截至2月4日，平台春节期间持非中国护照的民宿预订量同比增长3.7倍，有51个乡镇第一次迎来了外国人的订单。外国客人最喜欢的民宿目的地TOP5为广州、大理、上海、重庆和哈尔滨。为了迎接外国客人，国内民宿的接待能力也在升级，途家平台上含有“可接待外国人”标签的民宿数量同比增长了30%。

加之国内游客在春节前往海外旅游的热度不减，跨境游成为蛇年春节旅游市场增长引擎。

携程平台上，春节期间跨境游整体订单同比去年增长三成，其中入境游门票订单同比去年增长180%，入境游酒店订单同比增长超6成。

从去哪儿平台预订来看，今年春节，中国游客的足迹遍布了全球2100余个境外城市，较去年增长五成。携程数据显示，短途出境游中，赴日订单同比去年春节增长翻倍。美国、西班牙、意大利、法国等长线游目的地也颇受游客欢迎，分别增长53%、82%、56%、50%。

“虽然节前受到演员星星事件影响，但泰国仍然是不少中国游客的春节首选。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，距离近、免签、价廉物美、气温适宜，东南亚几国的位置很难被替代。但日本游延续了去年的高速增长，取代泰国，成为春节期间最热门的出境游目的地。

从出国过年的客源来看，上海居民是名副其实的“全球过年通”。去哪儿平台上，上海居民购买的春节期间出境机票量总数，位列中国所有城市之首；同比去年增幅达到57%，增幅在一线和新一线城市中也最高。此外，重庆、宁波、苏州居民出境过年热情最高，春节购买出境机票量增长五成以上。

上海居民徐先生今年就和自己的妻子及女儿一起在日本旅行过年。他们在年前就启程去东京，在旅行过程中感受到日本的“中国游客浓度”逐渐增加。

“初一（1月29日）的时候就感觉到迪士尼里的中国游客明显变多了，后来到镰仓的时候，在有名的景点拍照打卡的基本都是中国人。”徐先生告诉界面新闻。

途牛数据显示，今年春节出游热潮主要集中在1月29日（大年初一）至2月2日（大年初五），其中，1月30日（大年初二）达到出游峰值。更多用户选择先与家人团圆迎新年后再启程出游。从返程客流来看，返程高峰期主要集中在2月1日（大年初四）至2月3日（大年初六），其中，2月2日（大年初五）为返程峰值。

北京的林女士就选择在初二带上家人去泰国旅游。她向界面新闻提到，春节去旅游的机票价格和五一、十一差不多，难得可以和家人一起凑到假期还是想出去走走。因为带着父母，考虑体力上的因素还是选择了比较近和方便的目的地，不需要花太多心思做攻略。

值得一提的是，随着越来越多国家免签，出境游机票价格和酒店价格的降低，以及新开航线越来越多，越来越多的小城居民也开始尝试出国过年的滋味。

去哪儿大数据显示，春节三线及以下城市居民购买的出境游机票量已经占总量的三成以上，同比去年春节增长逾一倍。增幅最高的包括，河北张家口、山东滨州、内蒙古鄂尔多斯、广东阳江等，其居民在春节期间预订的出境游机票量同比都增长了2倍以上。

随着国人对出境游“熟练度”的增加，海外游出行方式也随之变得多样化。

携程海外平台显示，今年春节海外租车订单同比去年增长42%，整体单均价格在3000元上下，同比去年春节微涨3%，海外租车平均租期为6天。增速明显的还有海外包车游，春节期间海外包车游订单同比去年春节增长20%。

飞猪数据显示，国际邮轮、国际租车、境外一日游等增速靠前，其中国际邮轮订单量同比去年增长229%。

曾经小众的国外目的地或玩法体验，在年轻旅行者身体力行的带动下也走入大众视野。俄罗斯摩尔曼斯克追极光成为马蜂窝订单量最高的俄罗斯相关旅行产品之一，芬兰极地破冰船体验、新西兰米尔福德峡湾巡游、澳大利亚肯内特河寻找野生考拉等非传统玩法也纷纷加入年轻旅行者造访当地的“必玩清单”。

同程旅行数据显示，冰岛雷克雅未克、埃及沙姆沙伊赫湾、挪威奥斯陆、比利时布鲁塞尔和日本札幌等众多北方小众旅行目的地机票预订热度同比增长均超过5倍。