无印良品计划在中国开低价店，主要卖25元以下商品

红星资本局 1 月 28 日消息，无印良品今年或将和名创优品、NOME 正面竞争，计划开设产品价格带更低的店型。

据财联社近日报道，无印良品母公司良品计划正筹划从今年夏天开始，在中国开设专门销售低价商品的小型商店。良品计划两年前已在日本开设了一系列更平价的 "MUJI 500" 新概念店，目前有 45 家门店，约 70% 的产品定价在 500 日元（约合人民币 23 元）或更低。进入中国以后，销售价格也将保持在相近水平。

红星资本局从良品计划官网了解到，MUJI 500 日本门店聚焦生活必需品和高频消耗品，如日化用品、文具、零食等，与标准店有差异。同时，MUJI 500 面积比标准店更小，如 MUJI 500 首店面积为 181.82 平方米，而 MUJI 标准店面积动辄上千平米。MUJI 500 通过缩小门店面积、避开核心商圈的选址等方式降低开店运营成本。这一模式若在中国市场进行复制，或可通过更高性价比吸引更多消费群体。

MUJI 500 门店图 图自良品计划官网

红星资本局了解到，近年来，无印良品十分看重中国市场。2019 年起，他们明确把中国市场作为最重要海外市场。2023 年，无印良品在上海开出了全球首家农场概念店；2024 年，又在北京开出战略性旗舰店。

目前，中国市场是无印良品最大的海外市场。去年，无印良品还在加速开店。据不完全统计，2024 年 5 月和 6 月，无印良品分别在国内新设了 7 家和 10 家门店，位于上海、北京、武汉、合肥、东莞等十多个城市。

值得注意的是，中国是无印良品主要产地之一，无印良品在中国已建立起 " 中国企划—中国生产—中国销售 " 的闭环，或也将有助于无印良品快速响应新店型对低价商品的开发需求。据澎湃新闻去年 11 月报道，无印良品中国董事长兼总经理清水智表示，目前，有五成左右的体量由中国设计，或是结合中国限定的素材。而中国市场生活杂货和食品等品类，约七成已实现本地开发。