比点外卖人数多，中老年人最爱看，这一年短剧卷走多少钱？

提到短剧，一个绕不开的人是咪蒙。

过去的一年里，咪蒙的短剧厂牌听花岛，一共出品了22部作品——从开年的《我在八零年代当后妈》到下半年的《闪婚老伴是豪门》。其中，国庆期间开播的《我在长征路上开超市》在抖音上线7小时，播放量破千万。

从公众号图文到短剧视频，咪蒙将一个“爽”字贯彻到底——清醒大女主的人设、快节奏的冲突和反转，加上容易传播的金句台词，转换赛道的咪蒙依然靠精准拿捏受众情绪和人性，赚得盆满钵满。《我在八零年代当后妈》在上线当日的充值金额超过了2000万，能作为对比的是，去年的口碑电影《周处除三害》，首日票房是1812万。当然这些钱，并不会全部进入咪蒙的口袋。听花岛负责人曾表示，按照分成比例，再刨除制作成本和团队奖金后，《我在八零年代当后妈》最终的纯利润为200多万元。

短剧的“暴利”就在于，与巨大的充值流水相比，它的投入相对较低，拍摄周期短，可以很快获得回报。这样的“蛋糕”摆在眼前，吸引来各路玩家，人人都想夺下属于自己的那一块。

去年6月，周星驰出品的首部短剧《金猪玉叶》在抖音上线，第一季的播放量达到了2.2亿，但豆瓣评分只有5.7。虽然口碑不及预期，但没有影响《金猪玉叶》的吸金能力。这部剧在第一季还未开播时，第二季的招商就售出了800万元。而周星驰的第二部短剧《大话大话西游》里，TCL是官方独家冠名商。

在周星驰之前，王晶是广泛认知中第一个下场短剧的知名导演，但他的《亿万傻王子》并没有掀起太多水花。去年年底，于正也在微博官宣了自己的首部短剧《吉天照》，目前还未播出。此外，杨蓉、徐梦洁等电视剧演员，也纷纷开始试水短剧，但均反响平平。传统影视行业的从业者，进军短剧，似乎还有一段探索之路要走。

除了内容上的创作者，短剧也成了各家品牌营销的必争之地。“618”和“双十一”这样的购物节期，是品牌短剧上线的高峰期，淘宝有《王妃娘娘，有人下单啦！》，京东有《伍折天重生之女帝当“总裁”》，赚眼球也赚流量。

从品类上看，最爱投短剧的是美妆个护品牌。韩束、彩棠、丸美、倩碧、珀莱雅等频繁出现在各个短剧的赞助名单中。此外，药品类、生活品类品牌也在积极参与，去年一年，三九药业赞助了28部品牌短剧。

餐饮品牌也紧随其后，肯德基推出《重生之吃货皇后惹不起》、麦当劳则有《重生之我在麦当劳修炼魔法》，还有星巴克的定制短剧《我在古代开星巴克》。甚至企业家亲自下场，本色出演“霸总”。360集团创始人周鸿祎就在自家短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》中，过了一把演员瘾，虽然出场时间不到30秒，但他很快登上了多个平台的热搜榜单，在短短几天里收获了近千万的播放量。

事实上，品牌定制剧也是短剧创作团队收入的来源之一。被称为“广告霸主”的韩束，连续两年与达人“姜十七”合作。有数据显示，“姜十七”的定制短剧报价为一集55.8万。而“姜十七”所在的MCN机构是“银色大地”，其法人张静思，在公众号时期就与咪蒙一起创业。

随着短剧行业的竞争愈发激烈，强者越来越强，是一个不争的事实，大家的共识是，“蛋糕”越来越难分，钱也更难赚了。

短剧的用户市场非常庞大。据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，截至2024年6月，我国短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.40%，这个数字已经超过了网络外卖、网络文学和网约车用户数。

有说法称，短剧最早针对的对象是“三保人员”，即保安、保洁、保姆。随着拍摄和制作成本攀升，短剧受众从下沉市场往上蔓延。很多公司职员、在校学生，甚至企业老板，都是短剧的忠实用户。

短剧受众也在向中年男性和老年用户拓宽。据《中国微短剧市场发展研究报告》，短剧用户中，40～59岁的人群占37.3%，60岁以上的人群占12.1%。中老年人占观众总数近五成。同时，中老年用户群体的付费行为更为活跃，超过了整体平均水平。

这正是短剧区别于其他平台长剧的地方——它能高效精准地讲述某类目标用户的故事，并推送至他们的手机上。例如，都市、职场类题材受到白领的喜爱，而战神、复仇、赘婿等题材总是更容易让男性沉迷。

社交平台上，很多网友分享自己父母在短剧上的花费，有的几千元，有的上万块。一些甚至不会使用截图功能的老年人，频繁花9.9元、19.9元“充K币”，将大量的时间、情感投入到了短剧的小小屏幕里。

随着短剧在老年人群体中的流行，越来越多的老年人加入了这一新的娱乐潮流中，其影响也逐渐呈现出来。

王女士觉得观看短剧，对她的日常生活的确产生了一些影响，比如她的日常娱乐生活更丰富了，同时缓解了一些日常压力，还帮助她一定程度上排除了生活的孤独感。

负面的影响也在慢慢凸显。辛女士介绍，虽然看短剧填补了她的一些空闲时间，让她的日常娱乐生活更丰富，一定程度上排除了生活的孤独感，但她同时也反映观看短剧使得她的身体健康出现一些问题，如颈椎疼痛、眼睛疲劳、手关节疼痛等，同时还影响她正常的日常的生活或工作安排，比如减少了与家人或朋友的交流。

天津的宫先生也反映，看短剧使得他的作息变得不规律，到了熬夜的程度，身体健康也出现了一些问题，如颈椎疼痛、眼睛疲劳、手关节疼痛等。

这反映出长时间上网，尤其是经常忍不住一次看完全部剧集的老人健康受到影响已成为一种较为常见的现象。

从宏观上来说，看短剧对老年人的影响是积极和负面影响两者兼有。新京智库的调查问卷结果显示，超六成（65.37%）的老年人认为短剧填补了他们的空闲时间，超过六成（65.05%）的老年人认为短剧让他们的日常娱乐生活变得更加丰富。也有超过六成（63.43%）的老年人表示，观看短剧让他们的心情更好、更轻松。另外，接近一半（46.60%）的老年人也认为短剧缓解了他们的日常压力。

但调查问卷结果也显示，超过一成（11.97%）的老年人因为观看短剧而导致作息变得不规律，甚至到了熬夜的程度。超过两成（20.06%）的老年人表示，观看短剧导致他们的身体健康出现一些问题，例如颈椎疼痛、眼睛疲劳、手关节疼痛等。还有一成多（11.33%）老年人表示观看短剧有时会让他们感到焦虑和疲惫，同时也有少部分（11.65%）老年人认为影响他们正常的日常生活或工作安排。

而长时间上网对老年人的健康的确有较大影响。调查问卷结果显示，超六成（63.84%）的老年人偶尔感到身体疲劳或视力问题，说明长时间上网对老年人健康有一定影响。还有部分（17.26%）老年人经常感到身体疲劳或视力问题，这部分老年人的网络行为则需要引起重视。

为了避免因长时间上网，看短剧导致健康出现问题，老年人也在尝试控制自己观看短剧的时间。王女士说，她尝试过了，但失败了。北京的辛女士，天津的宫先生也都结果一样。

新京智库的调查问卷结果显示，虽然有超过一半的参与调查人员没有尝试过控制自己观看短剧的时间，但也有逾三成人员尝试过控制自己观看短剧的时间，最后失败了，只有16.5%的参与调查人员成功了。

王女士便想着用其他活动来替代自己观看短剧的行为，她希望社会或社区多组织户外活动、兴趣班学习或其他活动，同时她也希望子女能够多抽点时间陪陪他们。

王女士的想法也是社会主流。新京智库的调查问卷结果显示，超八成的参与调查老年人希望找其他活动来替代自己观看短剧。这些“其他活动”最主要的又是希望“社会或社区多组织户外活动、兴趣班学习或其他活动”，占比近八成，成为众多参与调查老年人的首选。

第二选项是“多和身边的朋友交流、出来活动”，接受调查的老年人中有77.35%选择了这项“答案”。还有逾一半的人员也选择了“让子女多陪陪长辈”。另外，还有六成多的老年人希望“加强宣传教育，提高中老年人不要过度沉迷”。

短剧市场发展已不可逆

“沉迷”短剧除了对老年人健康会带来一定的负面影响，其付费模式也有争议。

调查数据显示，大部分老年人对短剧的消费并没有感到明显的压力。具体来看，65.52%的老年人选择了“完全没有负担”，认为短剧的消费金额很少或在可接受范围内。这表明，对于大多数老年人来说，短剧作为一种日常娱乐方式，其花费并不构成经济负担。

但与此同时，也有29.66%的老年人选择了“偶尔有负担”，认为在某些情况下，短剧消费会给他们带来一定的压力。比如，北京的辛女士在最近半年内为1-4部短剧付费了501-1000元。

在近一半付费观看短剧的老年人中，其中三成多的老年人仅购买了1-4部短剧的观看费用，一成多老年人为更多的短剧观看支付了费用。其中，8.41%的老年人支付了5-8部短剧的观看费用，3.88%的老年人支付了9部以上的短剧观看费用。

值得注意的是，有一半多（53.07%）老年人没有为观看短剧而付费。

即便是为短剧付费，大多数老年人（61.38%）最近半年内所支付的金额在101-500元间，还有约3成老年人的消费金额在100元以下，只有不到一成的老年人在近半年内支付了501元-1000元来观看短剧。这说明老年人对短剧的付费意愿可能并不高，或者愿意支付较高费用观看短剧的意愿不高。

这种消费水平自然也就让大部分老年人对短剧消费没有感到明显的压力。具体来看，有六成半的老年人认为自己“完全没有负担”。这表明，对于大多数老年人来说，短剧作为一种日常娱乐方式，其花费并不构成经济负担。

但随着投资方的涌入，微短剧行业竞争激烈，如何盈利也是投资方关注的焦点。

艾瑞咨询的相关报告分析指出，短剧的商业变现模式主要有四种模式，即广告营销、付费充值、版权分账和电商带货。其中付费充值是短剧能够直接从观众获益的手段，因为很多短剧都采用了前面一定剧集免费，到了一定剧集后就开始收费的模式。

该报告指出，吸引用户付费的主要原因在于情节扣人心弦，好奇后续剧情内容，由此可见剧情“钩子”能形成足够的付费动机，而埋“钩子”对微短剧的付费转化也显得尤为重要。此外剧情制作/演员演技，剧集定价能接受等，也一定程度上加速了用户付费决策过程。

此前有媒体报道，一些短剧在付费观看模式上存在设置消费陷阱的嫌疑，甚至有法律漏洞。

以2024年11月初上线的《爱你像心跳难触摸》为例，该剧在上线后3天的话题度即破10亿，品牌人群资产数据回流1个亿。上线第7天，全网话题度破12亿，充值金额直奔1500万。

这只是短剧快速发展的一个缩影。据相关行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%；而内地电影全年总票房收入预计为470亿元。

原标题：《比点外卖人数多，中老年人最爱看，这一年短剧卷走多少钱？》

阅读原文