自媒体流量链：就业拓展的新思路

想必绝大多数人每天只要有空闲，都会打开手机刷几条视频，刷短视频几乎成了手机用户的日常。

据《中国网络视听发展研究报告（2024）》，截至 2023 年 12 月，我国网络视听用户规模已达 10.74 亿人，网民观看率高达 98.3%；全网短视频账号总数达到 15.5 亿个，职业主播数量已达 1508 万人。主要短视频平台的日均更新量接近 8000 万条，每日直播场次超过 350 万场。对用户来说，短视频人均单日使用时长则达到 151 分钟。

这还只是去年的数据，到 2024 年底，估计用户规模以及主播数量还会保持增长，有报告已经预测，预计到今年年底，用户数量将接近 11.5 亿人。

十亿级别的用户规模以及单日两个半小时的短视频使用时间是短视频时代自媒体繁荣的基础。

曾几何时，人们获取信息主要靠报刊杂志、电视广播等传统媒体，自媒体的出现让人们获取信息更加方便快捷，快速挤压了传统媒体的生存空间。只要有手机能录像，可以在平台上注册用户，理论上任何人都可以成为一个信息源，成为一个自媒体。这种低门槛也让很多人蜂拥进入这片新的领域，自然而然地，自媒体成为容纳就业的一个不容忽视的池子。

很多人做自媒体，是因为失业或者工作难找。比如，有的是自己原来开饭店赔了，又遇上了疫情，没事可干了，看到了其他人做短视频，便也自己开始拍，经过几年摸索终于找到了适合自己的风格，成为全网几百万粉丝的网红博主；有的原先是上班族，因种种原因失去了工作，转而做自媒体；也有很多人本来没有固定工作，但是自己有才艺，自然而然地走上了这个道路，靠着做直播、短视频获取收入，现在平台上数量众多的才艺主播就是这一类；还有传统的艺术团体受疫情影响无法演出，转而走向网络直播实现自救的；也有大大小小的公司老板做自媒体，创始人 IP 现在是重要的赛道。

可以说，自媒体博主涵盖了各种背景、各种情况的人。此外比较有代表性的如董宇辉，从新东方老师转型做直播，凭着自己之前的积累，迅速收获粉丝成了头部网红；今年上半年，农村小伙郭有才，凭着偶然间上传的一首歌成了被追捧的对象；而成名更早的唐艺，更是早就有了自己的公司，他在各地的巡演已经形成了比较成熟的运作模式。

二

除了职业主播，围绕在主播周边的工作人员同样也属于自媒体从业者，头部主播或者是粉丝量超过一定数量、足够以自媒体养活自己的主播，多多少少都有自己的工作人员，有的头部主播还有很多跟班蹭流量的小主播。

在某种程度上说，围绕着大大小小的主播流量链条，形成了大小不一的生态圈，所有在这个流量生态圈中获取收入支撑自己生活的人们，都依靠流量获得了就业。

仍然以郭有才为例，他自从翻唱《诺言》爆火之后就成为了抖音顶流，也成立了自己的团队。围绕他身边的至少有直播服务的人员，有他自己成立的才艺团队人员，加起来有二三十人，此外还有一些跟随他巡演 " 蹭流量 " 的小主播们，半年多来，这些跟随的小主播数量数以百计。

在短视频平台上，流量就是关注度，就是钱。除了有平台的流量补贴，还有粉丝的打赏、直播带货的提成等，杂七杂八的收入算下来，一些做得好的小主播，不但能自己获得不错的收入，还能支撑自己去全国各地跟随郭有才演出的费用。

在这些小主播直播的时候，也有不少粉丝提出疑问，说年纪轻轻的去找个工作不好吗，小主播也实言相告，因为工作不好找，一直也没找到，自己才决定走上了直播的道路，自己又没什么才艺，而自从发现郭有才，才靠着跟随他获得了不少流量，也获得了收入。

更有一些人借势成为粉丝量几十万的中等主播，获取了更好的收入。本来他们如果没有做主播，就可能成为青年失业者，有的主播在跟随郭有才之前，几乎都快支撑不下去了。

正是这种大主播带来的流量，让他们至少成为了有收入的人，虽然不是有单位的劳动者，至少也算是达到了某种形式的就业状态。

所以，虽然职业主播有一千五百多万人，但是算上这些围绕在主播周围的人以及为主播服务的人，自媒体行业所能提供的就业岗位预计会成倍扩大。

这还仅是视频主播，此外还有一些文字、声音类的博主，以及仅制作各类视频但是不做主播的从业者们，甚至还有大量的兼职从业者。

据权威报道，我国自由职业者人数已经超过 2 亿人，而自媒体从业者正是重要的灵活就业人群。有报告称，中国自媒体从业者数量达到 1 亿人。这个数据可能有些高估，但即使不算兼职，只计算全职做自媒体及自媒体链条上的人员，估计数量也有几千万人。

自媒体市场从业者的收入构成包括流量分成、广告、稿费、电商、打赏及其他，其中流量分成和广告是自媒体者收入的主要来源。对于主播来说，没有带货之前，获取收入主要靠流量分成和打赏，打赏这种形式，本质上和古代街头卖艺收钱是一样的，甚至对于没有任何才艺表演的主播来说，确实是一种现代网络乞讨行为，甚至有专门靠所谓打 PK 获取收入的 "PK 主播 "。

这在很多人看来都是不可思议的，各种各样的主播都会有自己的粉丝，正是得益于十亿级别的用户群体，足够多的用户让各类主播总能找到自己的细分粉丝群体。

三

任何行业都是头部获取更多的收入，自媒体行业也是如此，头部主播的收入甚至可以抵得上一家上市公司。众多的中小博主们只能获得一般收入，但无论如何，可以获取收益总比无所事事要好得多，而且自媒体的一些高收益案例，至少给了这些从业者们一个努力的方向。

自媒体平台的发展一方面成为大众信息获取的便利渠道，为信息平权做出了贡献，另一方面也为不少人提供了就业的机会，或者说为不少人提供了等同于就业的收入来源。

自媒体流量的走向代表着平台上的自媒体博主们的收益分布体系。自媒体的流量链条，在现实中已经成为就业拓展的一个新的导向。

自媒体的发展打破了传统职业观念中对行业、岗位的固有认知与界限，在自媒体时代，职业选择不再局限于传统行业与岗位，而是可以基于个人兴趣、特长与创意，在自媒体流量生态系统中寻找全新的职业发展机会。

一个原本从事传统文案工作的人可以转型成为自媒体文案策划师，一个热爱游戏的人可以通过游戏直播成为职业电竞主播。一个热爱唱歌的人都可以一跃而成为网红进而成立自己的公司。这种多元化的职业发展路径与可能性，都是自媒体提供的。

不得不说的是，自媒体的低门槛让这个行业成为可以容纳各种人进入的领域，人员的复杂必然造成自媒体内容的鱼龙混杂。优质的自媒体固然不少，但是毕竟不是每个自媒体从业者都具备做出优质内容的能力，如果不能产出好的内容，那么为了流量，就会滋生各种各样的网络乱象。如传播网络谣言、挑动网络对立、为了吸引眼球、挑战底线等，对于很多博主来说，这些是他们获取流量的一种方式，但是带来的却是对整个平台以及社会的负面影响。

现在每个平台虽然都有机器以及人工的双重内容审核，但是这并不一定能保证内容的正向作用，毕竟在很多情况下，这种非正向的内容在发布之初并不违反相关规定，产生了一定影响之后才会被注意到。

正是这些混杂劣质的内容存在，很多人对自媒体都存在反感，而表达这种反感情绪的对象自然而然地会指向一些流量大的网红，这也是大多数网红都有各种非议的重要原因。

自媒体属于一个新兴的行业，在创造就业岗位、助力就业转型、推动文化传播、弘扬社会正能量等方面已经取得了显著成效，已经成为当前社会经济发展一股不可忽视的力量。它的兴起不仅仅是一场媒体革命，更是一场就业革命。它打破了传统就业模式的界限，为众多求职者提供了全新的职业路径。