跨界联动魅力足！奔腾小马联姻小马宝莉，获评年度十佳汽车营销奖

近期，一汽奔腾旗下微电产品——奔腾小马与知名IP小马宝莉联名合作营销案例脱颖而出，荣获2024轩辕中国年度十佳汽车营销奖。折桂年度十佳汽车营销奖，不仅是对奔腾小马这一爆款产品的营销认可，更是对奔腾全面向新营销理念的最佳证明。

从爆款微电单品，到人气网红小车，“五好”小马出道自带流量

作为中国一汽首款微电小车，奔腾小马出道即成顶流，自上市以来持续热销，更是连续三个月月销过万，成为集流量与销量于一身的“现象级”网红小车。

深扒奔腾小马的“流量密码”，关键在于真正读懂了用户。奔腾小马深谙，微电小车或许很小，但是背后的市场需求却很庞大，尤其是对于广大年轻的女性用户而言，新潮宝妈需要一台微电帮她接送孩子，都市白领需要一台微电送她上班通勤，时尚女孩则需要一台微电陪她逛街购物。因此，萌趣好看、灵活好开、百变好玩、用车好省、一汽品质好安全的“五好”生奔腾小马承载使命而来，既要做她们短途出行的最佳搭子，更要成为她们极具风格的潮流单品。

同时，以用户为先，奔腾小马持续为心动加码。比如，用户担心购车压力大，奔腾小马就快速加推入门级车型可爱马，仅需2.49万元，却用越级配置给用户远超期待的价值体验；用户担心里程焦虑，奔腾小马就推出同级最长的222km长续航版，刷新微电出行体验，让用户拓展边界自由出行；用户担心出行出bug，奔腾小马就传承一汽70余年造车积淀打造硬核品质，加上整车、三电终身质保，全面扫清顾虑。

坚持“用户第一、用心服务”，对用户有温度无套路的奔腾小马，因此俘获了一大批忠实“自来水”，他们自发宣传“反向虚标”，他们激荡自己内心深处奔腾的小马，让奔腾小马成为一车难求的A00微型纯电市场黑马。

聚焦生活场景，流量借势，“顶流”小马占领C位

除了对用户需求的精准把控，并以卓越的产品力直击用户痛点，奔腾小马的“流量密码”还在于，它不断创新营销玩法，从借势、造势、到强体验，每一个动作都真正和用户玩在了一起，成功在年轻人心中牢牢占据了C位。

奔腾小马关心年轻用户喜欢的一切。偶像跨栏女神吴艳妮、流量男神张新成、元气飒姐吴昕、时尚宝妈胡可都纷纷加入了小马萌友圈，让年轻用户的偶像成为奔腾小马的好朋友；主动与德芙、大窑、橘朵等网红品牌展开合作，关心介入年轻用户的“吃喝玩美”生活每一面；与“周周珍可爱”“罗永浩”合作带货，让年轻用户喜欢的KOL为奔腾小马发声。

奔腾小马也精通年轻人无法抗拒的潮趣玩法。花样百变的DIY定制，个性十足的小马IP，魔性洗脑的小马PONY表情包、小马舞病毒视频等等，奔腾小马用无处不在的网络热点成功占领用户心智，彻底击中年轻人的萌点。

同时，奔腾小马还先后在厦门开展首届小马粉丝节及小马上市、City一夏杭州漫展活动、成都粉丝音乐节、天津开学季、小马宝莉联合上市活动等等几十场活动，小马乐园粉丝趴开遍全国，用“强用户体验”，和用户彻底玩在一起。

联手小马宝莉花式宠粉，潮趣共创，“网红”小马以内容造势

与全球超人气的小马宝莉IP联合，则是奔腾小马强大个性内核的再度具象化。以用户需求为导向的产品，与用户心智粘在一起的营销，让奔腾小马从“五好萌宠”升格为了陪伴用户发现自我、了解自我、活出自我的最佳出行伙伴。