从2024流行语看日本经济

　　转自：新华财经

　　新华财经东京12月29日电（记者欧阳迪娜）日本工具书“现代用语基础知识”每年都会进行“新词・流行语”评选。2024年度最终入围的“新词・流行语”涉及政治、经济、体育、流行文化等等，反映了日本社会的一些新动向，我们这就来盘点一下其中与经济相关的几个。

9月7日，日本东京，潮流地标涩谷街头的人群。记者张笑宇摄

　　“ふてほど”—极度不妥！

　　2024年度在一众流行语中拔得头筹的是“ふてほど”。这并非日语原有的词汇，而是粉丝对年度大火日剧《不合适也要有个限度》（《不適切にもほどがある！》）的缩略称呼，中文暂且意译为“极度不妥”。

　　究竟什么“极度不妥”？

　　该剧中生活在1986年的中学体育老师小川市郎偶然发现了往返于1986与2024的时空隧道。来到2024年的他如常在公共场所吸烟、说粗话、评论女性衣着……一举一动都在新时代社会规则之外，可谓“极度不妥”。也由此引发骚乱、笑料百出。

　　12月23日，日本东京的一家日产汽车商店。当天日本两大车企本田和日产宣布开启合并谈判，这被认为将是日本汽车业发展的一个里程碑事件。记者张笑宇摄

　　而在小川眼里，2024同样“不妥”多多。“关照”会被认为是“骚扰”，严厉指导下级不行，喝酒应酬也不行……人们的言行都小心翼翼，有无数的条条框框。

　　小川的亲身经历、所见所闻展现的正是时代价值观的巨大变迁。

　　“现在比起过去，真的越来越好了吗？”作者借这部剧集就“规范社会”发问。好坏自然众说纷纭，作者想必也没有期待回答，只是把时代的印记亮给观众看。

3月28日，日本香川县高松市的繁华地段瓦町站，电车站台上多数广告位空置，灯箱破旧，仅有少数几个亮着。记者欧阳迪娜摄

　　回望1980年代末经济巅峰期的日本，企业大举收购海外资产，东京证券交易所市值一度占全球股票市值近半壁江山，日本房地产总值据说是美国的4倍……民间甚至有豪言说，“日本富的能买下世界”。人们意气风发地追逐着更高的发展目标，至于规矩礼节、个人感受，似乎都不那么重要。

　　然而繁华一朝落幕，泡沫经济陡然崩溃，日本社会进入“失去的三十年”。当那股豪迈劲儿消退后，社会的面貌悄然改变：人们开始更多地关注个人权益，社交往来变得谨慎，处处讲究规矩和边界。这就是小川看到的2024，一个与他熟悉的旧时代截然不同的。

　　“界隈”—圈子

　　日语中的“界隈”（かいわい）原本是“附近、邻近、周边”的意思，例如“银座界隈”就是指银座地区及其周边。如今，这个词的含义从表示地理范围扩展到用于概括“具有共同兴趣和价值观的人群社群”，类似中文里的“圈子”。在日本社交媒体上，使用“XX界隈”表示具有特定爱好、兴趣、行为模式的群体已成为新趋势。处于同一圈子会快速消除年轻人彼此间的距离感，建立特殊连接。

12月22日，日本东京，年轻人在节日氛围浓厚的惠比寿花园广场自拍网络流行的“手势舞”视频。记者欧阳迪娜摄

　　有些圈子建立的角度非常新奇，名字也很古怪。比如“取消洗澡圈”，指因各种原因不洗澡或拖延洗澡的群体；“单眼圈”，指对拍摄正脸视频或照片感到抵触，从而习惯拍照时遮住半张脸或一只眼睛的年轻人；伊能忠敬圈，以“用脚步丈量日本”的地理测量学家伊能忠敬命名，指代喜欢长距离步行的人。

　　社交媒体的普及使具有共同兴趣和价值观的人们更容易建立联系，也进而影响了一些经济行为，比如消费。

　　日本市场调查研究机构SHIBUYA109 lab．提出了“圈层消费”的概念，指特定兴趣群体聚集，通过共鸣、共同喜好的世界观和文化而产生的购买行为。比如最具代表性的“二次元圈”，其典型消费包括收藏手办、专辑、周边产品，购买高价演出票等等。

　　针对这样的变化，企业也纷纷尝试开拓新市场、创造新消费场景，开展圈层营销，谋求与特定群体建立深度信任关系，挖潜增长空间。

　　“初老ジャパン”——初老日本队

　　在2024年巴黎奥运会马术项目中，日本队时隔92年获得团体赛铜牌。四名参赛选手的平均年龄超过40岁，被网友爱称为“初老ジャパン”，中文可以意译成“银发劲旅”。

　　日本通常将50岁左右年龄段的人称为“初老”人群。这个爱称不仅表达了网友对日本马术队“老当益壮”的调侃，也透出一些无奈和担忧。

　　众所周知，日本已经步入超老龄化社会。根据日本内阁府发布的2024年版《高龄社会白皮书》，截至2023年10月1日，日本65岁及以上人口占总人口比重为29.1%。远远超过世界卫生组织对超老龄化社会（65岁及以上人口占比20%以上）的认定标准。该白皮书预计，到2070年，每2.6个日本人中就有一个是65岁及以上“老龄人口”。

12月25日，日本东京一超市内，一位年长的工作人员在用手推车运送商品。记者欧阳迪娜摄

　　这里之所以将“老龄人口”加上双引号，是因为日本对老龄人口的“门槛”在抬高，在一些标准中，65岁可能算不上老龄人口了。日本老年学会和日本老年医学会的“高龄者定义研究工作组报告书”（2017年3月）提出，应将75岁及以上作为高龄者的新定义。日本内阁府的《高龄社会对策大纲》也认同，从当前情况看，仍将65岁视为高龄者起点已经不够现实了。

　　在日本，70岁以上就业者持续增加，“银发”出租车司机、建筑施工人员等随处可见。这么看来，日本马术队这支“银发劲旅”简直可以说是正当年。

　　“新紙幣”——新纸币

　　2024年7月，日本开始发行一万日元、五千日元、一千日元三种面额的新版纸币。这是日本时隔20年再次发行新版纸币，此次更新不仅改变了正面人物肖像和背面景观图案，加强了防伪措施，还采用了新的设计理念以使纸币更易识别。