经济日报：首发经济的生命力，在于“因地制宜”

首发经济的生命力，在于“因地制宜”。我国地域广阔，各地资源禀赋、产业基础、文化特色千差万别，盲目跟风很可能“水土不服”，要避免同质化竞争，更要防止脱离实际“造概念”。

网红奶茶的第一家门店、热门IP的第一个展览、时尚潮牌的第一场秀……一个个“首发”场景正成为当前消费市场的“流量之王”，凸显出首发经济的巨大热度。再过几天，在海南举办的第五届消博会上，多家国内外知名企业将集中首发新品。从各地工作部署看，有29个省份在其今年的政府工作报告中明确提出要发展首发经济。商务部近期也表示，将加大对首发经济的支持力度，指导各地因地制宜发展首发经济，培育一批首发中心、首发经济集聚区，推动消费提质升级。

今年以来，多地不断加大对首发经济的支持力度。比如，上海进一步加大对展会新品首发和高能级首店落地的资金支持力度：对在3月至5月“首发上海”活动期间的展会新品首发活动上浮补贴金额，给予不超过30%、最高60万元的补贴；对在活动期间开设的亚洲及以上级别首店，给予120万元的一次性奖励。福建省发布政策，支持打造国内外品牌首发、首秀、首展、首店的集聚高地和原创品牌孵化地，对符合条件的项目给予最高不超过100万元奖励；对固定资产投资额在亿元以上的，按照一定比例给予投资主体一次性补贴，最高补贴不超过1000万元。

首发经济为什么这么火？从大背景看，伴随我国经济持续增长和居民收入水平提升，中等收入群体规模不断壮大，居民消费需求从生存型消费转向发展型消费，特别是服务消费需求大幅增加，首发经济正是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态。对于消费者而言，首发经济“解锁”了更多消费新场景新空间，可以带来新鲜独特的消费体验，更好满足个性化、品质化的消费需求和社交分享需求；对于企业而言，“首发”有助于提升品牌影响力，激发企业加大创新研发投入力度，进而推动相关产业转型升级；对于地方而言，首发经济是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力和开放程度的重要体现，有助于释放消费潜力、培育新质生产力，进而拉动经济增长。

首发经济特点在“首”，核心在“新”。以“首”破题，通过首发、首秀、首展、首店等载体，将创新成果快速转化为市场热度。得“新”方能应“首”，只有通过持续不断的科技、产业、产品、服务创新，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，才能实现从“网红”变“长红”。

当前，首发经济已成为各地竞相发力的新赛道，但在此过程中也出现了一些误区。比如，有的地方“重形式轻内容”“重数量轻质量”，为首发而首发；有的首店因为缺乏持续创新，最终沦为“打卡地”而非消费目的地；有的城市盲目引入高端奢侈品首店，却陷入经营困境；有的地方缺乏对首发经济的系统性设计，产业链上下游协同不足。

首发经济的生命力，在于“因地制宜”。我国地域广阔，各地资源禀赋、产业基础、文化特色千差万别，盲目跟风很可能“水土不服”，要避免同质化竞争，更要防止脱离实际“造概念”。应充分考虑城市能级、消费能力，深挖本地优势，将特色资源转化为差异化竞争力。比如，北京、上海、广州等城市可以结合国际消费中心城市建设，发挥开放优势，积极吸引更多来自全球的首发、首秀、首展、首店落地。