言短意长｜企业竞争，转向线上叙事能力

很多人可能一辈子都没去过河南，但并不妨碍他们“十分熟悉”河南的两家民营企业。

一家是许昌的胖东来，一家是新乡的河南矿山。

在社交媒体平台已经日益与人们日常生活难以分割的时代，企业间的竞争越来越从线下转向线上，从线下产品质量、营销体系竞争转向线上叙事能力、企业形象构建的竞争。

线上叙事能力，成为一家企业超常规增长的核心能力。

这几天，河南矿山员工父母“下江南”的视频铺天盖地，又形成了一股热潮。

河南矿山第十三届孝文化感恩旅游节于3月25日盛大开幕。4000余名员工父母，乘坐77辆豪华大巴，从公司智能产业园共赴扬州、上海、杭州、乌镇、湖州、常州，连续6天畅游醉美江南水乡。

河南矿山官方文宣将其定义为：一场满载感恩与温情的旅程，描绘出“矿山一家亲”的幸福画卷。

在河南矿山以往的线上叙事中，“请员工父母去外地旅游”一直占据很重要的部分。到今年3月，河南矿山已经前后13次邀请员工父母去外地旅游了，一年一度地在员工群体里反复强调“孝”的重要。

“孝”在国人的心理有特殊的含义。公司以替员工尽孝的方式来强化员工对公司的归属感和自豪感，是切合国人的心理的。

电视剧《那年花开月正圆》中，孙俪饰演的陕西女首富周莹设宴款待全国各地商号的掌柜和伙计。有几位功劳很大的掌柜想坐在贵宾的位置上均被请走，说这是留给贵宾的位置，他们不能坐。这让几个掌柜很是不满，抱怨周莹虽然做生意很厉害，却不懂得人情世故。很快，周莹带着这些贵宾来了，原来这些贵宾全是掌柜和伙计的爹娘，周莹亲自派轿子将他们的老爹老娘们请来吃饭。之前那几个误会了周莹的掌柜立马跪谢周莹的恩德。

周莹宴请掌柜爹娘与河南矿山请员工父母出省旅游，其意都指向两端：对内，凝聚了人心，团结了员工；对外，塑造了良好的企业形象。

河南矿山更为社交媒体用户熟知的“企业画像”是：发钱、发东西多的企业。