“赛事+文旅”又有新玩法，上海环球马术冠军赛五一回归

上海浪琴环球马术冠军赛将在“五一”长假回归。

当一项国际赛事能够在中国走过十年，它的群众基础和市场影响力已经无须赘述，而上海浪琴环球马术冠军赛就是这样的赛事。

今年5月2日至5月4日，2025上海浪琴环球马术冠军赛将在上海久事国际马术中心举行。据赛事组委会介绍，3月31日12时起，赛事票务销售正式启动。

过去几年，这场赛事都是在“五一”黄金周之中举行。而当“文旅商体展”联动在这一两年成为主流的办赛模式，今年的马术冠军赛也将在马术运动与城市文化交织的过程中玩出新花样。

去年新增的夜场赛成为一大亮点。

顶级场馆再度演绎夜赛魅力

上海浪琴环球马术冠军赛是国际马术联合会旗下最高级别的五星级马术障碍赛，同时也是中国大陆有史以来举办的级别最高、国际影响力最大、观赏性最强的马术赛事。去年，当这场马术冠军赛“落沪”十周年的时候，一座全新的马术场馆成为了见证这一历史时刻的舞台。

这座位于世博文化公园内的上海久事国际马术中心历时四年时间建造完成，是国内首座符合国际顶级马术赛事标准的永久性专业比赛场馆，主体建筑包括竞赛场地、高规格马厩、约5000个座位的观众与贵宾看台等，总建筑面积8万多平方米。

独特的建筑风格，使其荣登城市新地标。与此同时，它的出现也意味着上海成为当时国内唯一一座集专业马术场地与国际顶级马术赛事为一体的城市。

就在去年赛事结束后，不少名将就对这座场馆赞不绝口。这座场馆独特的建筑风格、专业的设施和顶尖的声光电效果，都给参赛骑士和现场观众留下了深刻的印象。当时夺得1.60米浪琴大奖赛冠军的比利时名将吉尔斯·托马斯就在接受澎湃新闻记者采访时表示：“在我看来，这里是全世界最好的马术场馆之一。全球有很多高水准比赛，但我觉得上海可以排进前五名之列。”

对于观众来说，最特别的就是夜场比赛的新形式。去年，一位从首届比赛就开始观赛的马术爱好者陈女士就肯定了这种全新赛制，“灯光非常棒，比赛前的灯光秀也很棒。之前白天来观赛的时候阳光会比较刺眼，现在（夜场）的舞台会让人有下一次还想要来的感觉。”

据赛事组委会透露，去年广受赞誉的夜赛将再度登场，为广大马术爱好者解锁全天候观赛新体验。5月2日、3日的比赛依然将分日、夜场举行，此外，每年最受瞩目的1.60米浪琴大奖赛将在5月4日下午场开赛；而5月2日的夜场比赛则是环球马术冠军联赛（GCL）的第二回合，障碍高度同样为1.60米。全球仅百余匹赛马能跨越这一障碍高度，极具可看性。

马术如今也能带动起一阵“票根经济”。

赛事+文旅，马术也能玩出新花样

近几年，随着赛事连年举办，国内马术俱乐部日益增多，马术文化持续普及，马术运动爱好者稳步增长，观赛氛围愈发浓郁，形成了一道独特的城市风景线。

当马术文化的氛围越来越浓，赛事也有更多机会在不同的方面做出新的尝试，其中就包括文旅商体的联动融合。

据赛事组委会介绍，4月下旬，马术文化体验周将盛大开启，赛事方携手中信泰富等商圈开展主题展览、地标打卡、游戏互动及抽奖活动等，营造全城节日氛围。赛事期间，比赛现场还将举办骑手签名会、产业论坛等丰富活动，更将与世博文化公园携手合作推出假日限定打卡套章活动，全面升级观赛仪式感。此外，场馆内的B1、B2空间还将面向所有市民游客开放，提供更多精彩的马文化沉浸式体验，利用赛事溢出效应创造更多消费场景，促进文体商旅展联动。

不仅如此，“五一”黄金周其实也是马术能够“大展拳脚”的一个好时机。本次赛事还与世博文化公园深度联动，将赛票结合公园内热门景点双子山及温室花园免预约权益，推出“赛事+文旅”的观赛路线，为市民及游客带来一次集体育、文化、休闲为一体的多元假日之旅。

各种配套活动加上马术冠军赛的新赛制，也让赛事的门票组合有了更多新玩法。为满足不同观众群体的观赛需求与社交偏好，除常规票种外，赛事方特别推出多款组合产品，打造沉浸式观赛旅程——亲子家庭票（可选2大1小或1大1小）在享受亲子时光的同时，包含赛事精美纪念品，是假期遛娃首选；购买优雅看台产品的观众不仅坐拥场馆“C位”视角，还能在沙龙区域品尝茶歇，更能拥有由“中国人像摄影十杰”周润团队提供的官方摄影服务，参与当天的优雅评选，成为镜头下的焦点；而骑士看台产品则紧邻马匹入场通道，购买产品的观众除了能近距离欣赏骑手与赛马的风姿外，同样也能尊享沙龙区域的茶歇，给长假打卡留下专属回忆。

据澎湃新闻记者了解，赛事方还将整合旅游、交通、住宿等各方资源，陆续推出更多“赛票+出行”、“赛票+景点”等组合产品，让马术成为“五一”假期的一个热门话题。