今年《政府工作报告》提出，大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》。本报今起推出 " 提振消费在行动 " 系列报道，从创新消费场景、扩大多元服务、挖掘消费新增长点等维度出发，深入报道各地提振消费的实践与探索。
山东：技术重塑体验
戴上 VR 眼镜，瞬间穿越至白垩纪与恐龙同行；安全帽设计小程序 1 分钟生成个性化方案；古运河畔的数字长卷让李白诗词 " 活 " 在眼前……在山东，数字技术正以前所未有的方式重构消费场景，为市场注入新活力。
走进位于潍坊市的歌尔创客（潍坊）数字创意科技有限公司 Wemake 元宇宙乐园，新一代 VR 技术结合动感仿真平台，让游客化身 " 时空旅人 "：骑着大象在大草原上迁徙，与史前巨兽并肩漫步。
" 我们通过算法模拟动物行为，打造可交互的虚拟生态。" 歌尔创客总经理陈喆说。
为推动虚拟现实技术与文旅娱乐等领域融合，潍坊市加快建设主题公园、交互体验基地等，着力打造 20 个创新示范应用。
在临沂市，兰山区新明辉线上商城的安全帽定制小程序将传统制造业带入 " 即时响应 " 时代：客户只需简单描述需求，系统 1 分钟即可生成设计方案，订单转化率提升 30%。" 今年安全帽销量突破 150 万顶，同比增长 20%。" 山东新明辉安全科技有限公司总经理李辉说。
作为中国市场名城和物流之都，临沂市拥有全国最大的市场集群，如今正以数字化重塑商贸基因。今年 3 月，临沂市颁布《关于提振消费的实施方案》，提出要打造 " 乐购商城 " 消费品牌。以商城数字化为引领，推动临沂商城打造 " 逛临沂商城、赶中国大集 " 数字化服务平台。
临沂市兰山商城管委会副主任孙钦仕表示，今年将完成临沂商贸物流大数据平台 2.0 迭代升级，丰富消费体验，依托酒店用品城、小商品城等打造商文旅融合样板。
在济宁市任城区古运河畔，数字长卷在青石墙面上流转千年风华，" 太白吟 " 场景通过 3D 复原技术让诗仙李白的吟诵声穿越千年……在数字技术赋能下，济宁市任城区的古运河重新 " 活 " 了起来。
任城区副区长王胜男介绍，今年以来，任城区发放 100 万元零售餐饮消费券，举办 18 场新春市集、购物嘉年华等大型促消费活动。
在泰安市宁阳县街头，配备 11 个摄像头和 2 个预警雷达的新能源无人配送车带来消费新体验。这种无人配送车无驾驶舱和方向盘，能灵活避开行人，每公里用电成本仅 0.1 元。
据悉，其背后是哈尔滨工业大学与云星新能源开展的技术合作，他们成功研发出行业领先的全液冷超充设备，迅速抢占市场，去年销售额超 8000 万元，今年目标是 2 亿元。 （经济日报记者 王金虎）
四川：线上线下联动
在位于成都高新区的一家骑行友好公园式商场 " 此地 CyPARK"，消费者可以骑着自行车在商场内悠闲逛街。
此地 CyPARK、赛元商业创始人杨睿表示，鉴于骑行爱好者、年轻人是商场的主要客群，为贴合他们的消费需求，商场整合了多家线上线下联动的主理人品牌，还打造了咖啡、宠物、运动等不同类型的社群，并借助微信小程序等平台提供活动预告等服务，形成线上为线下引流、线下为线上提供内容和体验的良好循环。自 2024 年 6 月开业以来，该商场已开展多样化社群活动超 260 次，吸引人流量达 320 万人次。
这只是四川不断打造消费新场景的一个案例。四川省商务厅副厅长陈友清表示，今年，四川将新打造 40 个多元融合的 " 蜀里安逸 " 消费新场景，实施零售业创新发展工程，打造 100 个世界级、都市级、区域级商圈，改造提升 20 个高品质便民生活圈，争创新一批全国示范智慧商圈、示范步行街等。
以智能穿戴、智能家居等为代表的智能消费因购新补贴相关工作的开展得到有力拉动。
1 月 20 日，四川省启动数码产品购新补贴相关工作，针对个人消费者购买手机、平板、智能手表（手环）三类数码产品，且单件售价不超过 6000 元的情况，给予相应补贴。政策的加力扩围有效带动了产品销量提升，也极大地激发了消费者的购买热情。
截至 3 月 12 日，四川家电以旧换新和数码产品购新补贴达 301.2 万件，补贴 15.7 亿元，共拉动消费 97.3 亿元。其中，数码类产品线上销售 49.4 万件，线下销售 93.6 万件。手机销量最高，销售额 26.4 亿元，占比 27.2%。
基于新技术、新业态形成的消费行为和消费方式，催生出越来越多的消费场景，也带来了丰富多元的消费感受，进而为消费者创造了更高的附加值。
目前，四川正加快培育认定 2025 年消费新场景，着力打通技术落地的堵点，增加低空消费等诸多新场景，推动消费业态持续向新发展，为消费市场注入源源不断的活力。 （经济日报记者 刘 畅）
湖北：创新文旅供给
近日，2025 年 " 中华美食荟 " 暨湖北服务消费季在武汉市启动。活动聚焦商文旅体健五大消费领域，开展 600 余场惠民促消费专题活动，全域联动激发服务消费活力。湖北省商务厅厅长龙小红表示，将用好 " 中华美食荟 " 这一国家级平台，办好系列品牌促消费活动，全面壮大数字消费、绿色消费、健康消费等消费新热点，增添百姓幸福味。
活动期间，湖北省内多地还将联动推出丰富多彩的餐饮促消费活动，以 " 美食 + 文旅 " 融合模式激发消费新活力。在安陆市，当地以李白文化为纽带举办 2025 年太白宴美食节和 " 十大名菜 "" 十大名厨 " 擂台赛，30 位名厨同台 PK，秀出绝活，展示匠心和精湛厨艺。现场评委、中国烹饪大师卢永良表示，把地方的食材、烹饪技艺与李白的诗话融合在一起，成为安陆吸客引流的一张名片。
武汉市以首店经济撬动消费升级，年内引进 GRAFF 珠宝、VERA WANG 婚纱、点都德粤菜等各类首店 412 家。SKP、武商 MALL 等商圈的日均客流量同比增长 16%，国际品牌集聚效应凸显。武汉还推出音乐节、空中赏樱、夜游长江等文旅项目，精准捕捉年轻群体需求。
宜昌市创新开发一批夜间游览及参与式、体验式夜游项目，进一步提升 " 长江夜游 " 产品品质。同时，活跃夜间演出市场，推出沉浸式演出、脱口秀、音乐剧等年轻人喜爱的夜间休闲产品，加大话剧《屈原》、情景剧《三峡盛典》的展演推广，开展夜间城市马拉松、荧光夜跑、夜间足球、街头篮球赛、广场舞等赛事活动。
据悉，湖北各地以新业态、新场景、新供给创造新需求，从更深层次挖掘消费潜能。下一步，将发挥武汉超 1000 家人工智能企业和产业发展优势，支持数智诊疗、家用机器人、新一代低空飞行器等消费产品研发，建设 " 人工智能 + 消费 " 创新应用先导区，促进人工智能走进千家万户、千商万店；着力增加优质服务消费供给，鼓励老字号与黄鹤楼等知名 IP 跨界联名，打造武汉民众乐园等沉浸式消费新场景。
数据显示，2024 年湖北实现社会消费品零售总额 25276.70 亿元，同比增长 5.1%。举办促消费活动 5000 多场，发放以旧换新补贴 66.7 亿元，拉动消费 785 亿元。 （经济日报记者 柳 洁 董庆森）
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