蓝天白云下，一个个彩色气球，迎着微风摇曳；金色花海中，一张张笑脸定格，留下美好回忆。3月1日，随着兴国县第二届油菜花节在高兴镇文溪村拉开序幕，一幅生机盎然的春日图景跃然于田野之上。活动现场，除了本地游客，还吸引了不少来自周边县市乃至广州、深圳等地的游客。
继去年首届油菜花节亮相均村乡后，这是兴国县第二次举办该活动。开幕式上，兴国县委常委陈晓义在致辞中表示，希望借助油菜花节这个平台，进一步加强与外界的交流与合作，吸引更多游客走进兴国、了解兴国、爱上兴国，共同推动该县农业文旅产业融合发展。
透过这番话可知，举办油菜花节，兴国县有着深层次的考量。
油菜花节，有何亮点？
“不仅有精彩文艺演出、民俗文化展示，看累了还能逛一逛特色农产品展销，尝一尝各种美食小吃。”3月1日，开幕式现场，一位从县城自驾来的游客说，几天前就已经在网上刷到了油菜花节的相关消息，“今天天气晴朗，又恰逢周末，正好带家人一起来这里出游赏花。”
“油菜花田里，还点缀了电影《哪吒2》角色立牌等不少打卡元素，很适合拍照。”该名游客说，“看得出来，这次活动很用心。”
据了解，为扩大活动声势、吸引更多游客，本届油菜花节专门设置了短视频大赛。根据大赛规则，在抖音、小红书等平台参与活动话题，发布自己拍摄制作的现场视频并附带活动地点，根据视频内容质量、传播互动效果进行综合排名，参赛者最高可获得千元现金奖励。
“大片的油菜花海，看上去特别漂亮，高空视角尤其壮观。”谢芳是兴国县本地的一名自媒体博主，连日来，他已经在抖音平台发布了多条油菜花航拍视频，最火的一条视频收获了超20万的浏览量。
“油菜花节尚未开幕的前几天，现场游客就已经络绎不绝，我的视频发布后，收到了很多评论及私信询问具体导航地址，其中有不少是来自兴国县周边其他县市的网友。”谢芳说，“以前每到春季，只有县里的几个公园可玩，现在各个乡镇都种了很多油菜花，不仅扮靓了乡村风景，大家也有了更多春游去处。”
第二届油菜花节活动现场。 本文图片均为兴国县融媒体中心供图
“高兴镇共有5000亩的油菜种植面积，其中文溪、小春、新圩三个村就有3000亩，集中连片的油菜花田，观赏效果极佳，加之镇上距离县城较近，交通便利，因此被选为今年第二届油菜花节的举办地。”高兴镇党委副书记、镇长朱耀盛介绍，为了办好这次活动，一些基础设施专门进行了改造升级，以提升游客体验；同时，活动期间，镇上的小学、驾校、广场也全部开放，方便游客停车。
“以往镇里只有红色旅游景点，现在有了大片油菜花可供观赏，由此延伸出的‘春日经济’，将为周边村民开办的农家乐、乡村民宿带来更多客流量。”朱耀盛提到，相比首届油菜花节，今年第二届的业态更加丰富，除了引进儿童游乐设施吸引亲子游客，现场美食小吃的摊位数量也有所增加，另外还特地邀请了外地商家前来展销。
“今年的油菜花节，我们主要是协助镇里邀请一些商家来参加活动。”兴国县商务局市场和商贸运行管理股股长侯彪表示，明年会考虑将油菜花节纳入消费券发放范畴，进一步带动活动现场消费氛围。他提到，过去一年，借助各类节庆促销活动，该局共发放3199万元消费补贴，全县共实现社会消费品零售总额126.15亿元，同比增长6.2%，有力提振了消费。
办节初衷，缘何而起？
据了解，今年第二届油菜花节的集中赏花活动，将一直持续至3月6日。回顾一年前，举办油菜花节的想法，缘何而起？
“举办油菜花节的初衷，主要是想借此推动全县各乡镇扩大油菜种植面积，进一步带动农民增收致富。”据兴国县农业技术推广中心副主任陈嵘介绍，在当地，居民日常消费的食用油主要有三种，分别是花生油、菜籽油、茶籽油，其中花生油占据主流。
“花生容易发霉变质，如果不小心混入了发霉的花生，压榨出来的花生油很可能黄曲霉毒素含量超标，危害人体健康。尤其是一些小作坊生产的花生油，质量更是难以保障。”陈嵘表示，菜籽油和茶籽油则没有这种担忧，但茶籽油价格昂贵，普通家庭接受度低。因此，为了增加菜籽油产量和市场供给，推广种植油菜就很有必要。
“此外，通过稻油轮作、稻稻油轮作等耕地轮作方式，还可以在原来种植水稻的田里，多种植一季油菜。”陈嵘介绍，这样不仅能挖掘“冬闲田”潜力，提高土地利用率，还能增加农民收入。
航拍油菜花海。
于是，从2020年开始，兴国县不断加大油菜种植推广力度。陈嵘说，过去兴国只有个别乡镇少量种植油菜，如今全县油菜种植面积已增长到5.5万亩，按正常情况下亩均产菜籽油100斤以上、每斤菜籽油售价12元计算，全县油菜产业产值规模达6000多万元。
此外，为实现油菜种植扩面高产提质增效，兴国县大力推进油菜生产“大托管”，通过土地流转实现规模化种植，提高机械化水平，目前全县已培育种植30亩以上大户282户；同时，出台集中育苗奖补、大户规模种植奖补、烘干加工设施奖补等多项优惠奖补政策，引导种粮大户积极发展油菜生产；另一方面，与科研院所合作，共建近千亩油菜高标准试验示范基地，开展适宜兴国种植油菜品种筛选，示范推广节本增效油菜种植新技术、新模式，进一步提高油菜种植效益。
2023年，兴国县成功争取到国家级油菜优势特色产业集群项目。依托于该项目，兴国县积极对接中国农业科学院油料作物研究所，引进先进的压榨工艺和设备，提高菜籽油生产品质。例如，在高兴镇蒙山村建设农事服务中心，其中就包含油菜深加工设施建设项目。该项目新建油菜压榨中心、仓储中心、农产品展销中心等，配套菜籽筒仓、锅炉房、粮仓、消防水池等设施，目前已完成项目征地、规划设计、土地平整等前期工作，正在建设主体及设备采购，预计年底前完工。
“油菜花不仅有经济价值，同时具有观赏价值。”陈嵘提到，为进一步推动农旅融合，兴国县还在满足油菜生长条件的前提下，将油菜种植地块尽量选择在高铁、高速、国道、红色景点沿线，重点打造长冈乡调查纪念馆、官田兵工厂、龙口睦埠、潋江澄塘、杰村含田、均村石溪等一批诗意乡村旅游栖息地，让金灿灿的油菜花海，成为乡村旅游的一道靓丽风景线。
“种油菜让农民赚一笔，赏油菜花让农民再赚一笔。”在陈嵘看来，举办油菜花节，也正暗含了这种考虑。
以花为媒，如何作为？
兴国县是著名的将军县，红色文化底蕴深厚，红色旅游历来是强项。当前，各地文旅越来越“卷”，老区兴国又该如何出新出彩？
兴国县文广旅局党组成员邓筱霖介绍，近年来，在传统红色旅游的基础上，兴国县充分发挥红色文化资源丰富的优势，大力开拓红色研学研修市场，让红色旅游“红上加红”。以革命旧址、纪念场馆为依托，兴国县邀请专家学者，量身定制了一系列突出本地特色的高质量红色培训课程，目前已有一批单位企业在兴国县挂牌成立现场教学点，吸引了大量研学研修学员。
另一方面，兴国县通过“红绿联动”，将红色文化融入乡村旅游，推动“红+绿”旅游资源联合开发，将红色景点与山水风光、客家民俗文化等有机结合，开发精品线路，打造红色文化体验式旅游，构建集瞻仰、教育、观光于一体的“红+绿”旅游网络，使红色旅游和乡村旅游发挥出“同频共振”效应。
例如，兴国县龙口镇睦埠村，海拔只有127.9米，是全县海拔最低处，平江河绕村而流、常年冲刷，在村中留下了自然沙床。该村依托刘启耀纪念馆、睦埠民俗馆、客家祠堂旧址等，举办首届“红色之旅”沙雕艺术节，将村落文化与红色文化结合、自然与艺术融合，吸引了大量游客，起到了良好的“红绿联动”效果。
“乡村旅游因其独特魅力和蓬勃发展态势，正成为农民增收致富的重要途径。”邓筱霖说，近年来，兴国县深入发掘当地自然景观与文化资源，乡村旅游成为新的增长点。
游客在油菜花海中拍照。
油菜花节，也为兴国县发展乡村旅游打开了新思路。
邓筱霖说，去年首届油菜花节，兴国县文广旅局就曾在现场组织非遗表演，借助油菜花节的舞台，以及精彩纷呈的非遗文化，通过文旅融合带动乡村旅游人气。“透过油菜花节的火爆人气可以看出，以赏花、踏青为代表的‘春日经济’，越来越受欢迎。”她说，第二届油菜花节结束后，趁着百花盛开的春日节气，兴国县良村镇也将以花为媒，紧接着举办该镇第二届“花朝节”，进一步从“春日经济”中“掘金”。
刚刚印发的2025年中央一号文件指出，要着力壮大县域富民产业，发展乡村特色产业。其中就提到，推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平。邓筱霖透露，目前兴国县也正在加紧制定出台《兴国县文化旅游产业高质量发展若干政策》，通过政策引导，鼓励社会资本投资建设旅游民宿，支持乡镇开展各类文旅活动等，进一步完善乡村旅游基础设施配套建设，培植乡村旅游优秀品牌。
“发展乡村旅游，前景广阔，大有可为。”邓筱霖表示，此前她一直关注新媒体在文旅宣传中的重要作用，此次油菜花节短视频大赛，是一次很好的创新，“下一步，我们也准备在全县文旅宣传中，加大对新媒体和自媒体的倾斜力度，以更接地气的方式助力兴国文旅出圈。”
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