全力打造“直播电商之都”
2024年广州直播电商零售额全国第一
2月27日，2025年广州市政府工作报告全文公布。其中透露，2024年，着力激发内需潜力，直播电商零售额全国第一。广州省统计局此前公布的数据显示，2024年广州电商直播、即时零售等新消费模式不断发展，直播电商零售额5171亿元。
根据报告，2024年广州社会消费品零售总额1.11万亿元、商品进出口总值1.12万亿元，保持“双万亿、双增长”势头。2025年，广州将高水平建设国际消费中心城市，包括创新发展电子商务、继续办好国际购物节、国际美食节、直播电商节等主题活动，促进商旅文体健融合发展，塑造具有岭南韵、中国风、世界范的“购物天堂”形象等。
解读：在直播电商这个赛道，存在感最强的似乎一直是杭州。但其实，有“千年商都”之称的广州，在直播电商领域也具备跟杭州“掰手腕”的实力。
此前即有报告显示，广州网络零售店铺数、直播场次、主播数量均位居全国第一，综合排名位居全国十大直播之城榜首，全国直播电商百强地区广州独占9席，总数全国第一。
这与广州发达的传统商贸业和完善的产业基础不无关系。比如，据抖音直播带货量数据统计，广州每日直播带货品类超过100万种，在12项高销量商品分类中，广州有9项排名全国第一，其中排名前三的商铺类别分别是服装服饰、个护化妆和家居家装。
广州也是最早旗帜鲜明出台政策支持直播电商发展的城市。2020年3月，广州发布《广州市直播电商发展行动方案(2020―2022年)》，提出用3年时间孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人，将广州打造为直播电商之都。
如果说广州直播电商发展主要建立在供应链优势的基础之上，杭州则主要依靠托头部主播及平台加持。
比如《2024抖音电商达人成长报告》显示，从地域维度看，杭州、广州、深圳、泉州、郑州的带货达人分布比较密集，达人数量位居前五，其中杭州已成为直播带货第一城。
与杭州的发展差异，也是广州提升的方向。
去年底，《广州市关于推动电子商务高质量发展的若干措施（征求意见稿）》提出，支持各类主体结合区域特色产业，加强内容制造、视频技术、直播场景等直播基础设施建设，引入前沿技术手段，集聚优质直播平台、MCN机构、直播营销团队，引进具有集中销售和结算职能的法人机构，培育主题鲜明、特色突出、示范性强的直播电商示范基地，形成行业集群效应，全力打造“直播电商之都”。
本期编辑 | 刘艳美
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原标题：《城市24小时 | 拿下全国第一，广州赢了杭州？》
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