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来源：国际金融报
交出营利双降“成绩单”时，“啤酒巨头”百威亚太更换了CEO。
2月26日，百威亚太披露了2024年财报。报告显示，公司2024年销量848.1万千升，同比下降8.8%；实现收入62.46亿美元（约合人民币453亿元），同比下降7%；正常化除息税折旧摊销前盈利18.07亿美元（约合人民币131亿元），同比下降6.3%。
对于这份难言理想的成绩，公司首席执行官及联席主席杨克指出，2024年是好坏参半的一年：韩国及印度市场保持强劲增长，中国市场却表现疲弱。
披露业绩的同时，百威亚太董事会还宣布，杨克即将离任且离开百威亚太，并委任在公司工作29年的资深员工、全球首席供应链运营官程衍俊接任首席执行官及联席主席，相关任命自2025年4月1日起生效。
市场普遍认为，此次换帅意在重振中国市场。
受上述两则消息影响，百威亚太26日早盘股价涨幅明显，最终报收8.66港元/股，上涨10.46%。
中国销量减少11.8%
目前，百威亚太的业务主要分为包括中国、印度在内的亚太西部地区，以及以韩国市场为主的亚太东部地区。
2024年，亚太西部地区销量下降10.6%，收入及每百升收入分别下降11.4%及0.9%；亚太东部地区则销量增长3.6%，收入及每百升收入分别增加12.7%及8.7%。
中国市场表现不佳是影响亚太西部地区乃至整个公司业绩的重要原因。
从历史和市场规模来看，中国长期是百威亚太极为重要的市场。过往研报曾指出，2022年中国市场收入占百威亚太整体收入的75%，曾为公司业绩增长提供强劲动力。
然而，2024年形势发生逆转。
财报显示，受消费者消费意愿疲弱、渠道布局等因素影响，百威亚太在中国市场销量锐减11.8%，市场份额减少了149个基点；收入及每百升收入分别下滑13%及1.4%。
即便印度、韩国市场取得较大增长，但依然难以弥补中国市场的业绩缺口，导致公司整体销量、收入与利润全面下滑。
为了扭转关键市场的不利局面，百威亚太计划自2025年开始，中国市场将重点明确投放于百威及哈尔滨啤酒，重新与消费者建立联系，以推动市场份额增长。其中，百威品牌为高端产品的代表，哈尔滨啤酒更侧重主流价格带。
百威啤酒 （左宇 摄）
值得注意的是，去年哈尔滨啤酒曾被检测出呕吐毒素，陷入负面舆论。
2024年4月，香港消委会测试了30款罐装或瓶装啤酒，发现哈尔滨麦道啤酒样本中含有呕吐毒素——脱氧雪腐镰刀菌烯醇（Deoxynivalenol）。
当时，哈尔滨麦道啤酒厂商回应媒体，公司从未将检测的产品出口到香港以及销售。该产品仅在内地生产及销售，整个生产及销售过程均符合内地相关法律法规。这一回应也被舆论质疑存在“双标”嫌疑。
目前，淘宝、京东等电商平台的哈尔滨啤酒与百威啤酒官方旗舰店中，已不见哈尔滨麦道啤酒的身影。
启用中国籍高管
即将离任的杨克是主导百威亚太上市的关键人物。
2002年，其加入百威集团，早期在欧洲市场积累经验，而后在北美和亚洲多地担任领导职务。2016年10月，杨克加入百威亚太担任亚太区域南部总裁，并于2019年5月获委任为百威亚太执行董事及首席执行官，全面主导公司业务，成功推动百威亚太于2019年登陆港交所。
上市后，百威亚太业绩波动明显。上市首年营收与净利润双双下滑；2020年受新冠疫情冲击，营收下滑幅度超过14%，归母净利润更是下滑超42%。此后三年（2021—2023年），公司营收维持在60亿美元级别，迟迟未能实现突破。直至2024年，营收、利润再度明显下滑，均低于2018年上市前水平。
任职期间，杨克积极推进高端化战略，即以科罗娜、百威等全球品牌发力高端及以上价格带，营销打法高举高打，树立起百威亚太高端啤酒酿造商形象。
但当前重要的中国市场消费疲软，高端啤酒需求承压，新掌舵人上任后，打法或许要发生改变，这从明确提出重点投放哈尔滨啤酒可初见端倪。
与比利时籍的杨克不同，即将上任的程衍俊是中国国籍，也是一位在百威拥有29年经验的资深酿酒师，2005年其被任命为哈尔滨集团的首席执行官，对中国市场及哈尔滨啤酒有着深入了解。2009年至2024年期间，他担任亚太地区供应链与物流副总裁，在酿酒、采购、物流和创新等多个领域积累了丰富经验。
市场普遍认为，百威亚太此时换帅，旨在重新提振中国市场的表现。程衍俊也在公告中表示，将运用近30年于中国的经验，服务于中国业务，以及百威亚太所有国家的业务。
换帅能否拯救百威亚太的业绩困境？
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