“中国样本”：《自然》子刊研究解密中国社交平台气候传播密码

当一条雾霾预警微博引发热烈讨论登上热搜，社交媒体成为塑造公众气候认知的关键一环。近期，南京大学环境与健康科研团队通过分析微博10年间530万条气候相关帖文，首次系统性揭示社交平台气候讨论的引爆机制与传播规律。这项2月24日发表于《自然》子刊《地球与环境通讯》的研究，为全球气候传播提供了“中国样本”。

研究在开篇写道，了解现实世界事件和意见领袖如何影响气候变化讨论，对于改善沟通和制定政策以实现全球碳减排目标至关重要。随着气候变化从科学议题演变为多维度的社会命题，中国作为全球最大碳排放国的公众讨论备受关注。不同于传统的问卷调研，此次南京大学团队以微博为样本，结合大数据分析与自然语言处理技术，捕捉到社交媒体气候议题传播路径。

在收到澎湃新闻记者采访邀请时，研究团队表示，该研究为“纯粹的学术研究，科学揭示数据规律”，并婉拒了进一步的采访要求。

研究团队发现，微博平台上的气候变化讨论在过去十年间呈现显著上升趋势，且具有明显的“事件驱动”特征，其主要由五类事件触发：在线环保行动，如“地球一小时”活动；全球气候变化会议，如联合国气候变化缔约方会议（COP）；极端天气事件，包括与气候变化相关的恶劣天气现象，如夏季热浪；国内政策趋势、会议和新闻以及国际气候新闻，如中国参与全球气候变化治理。这些事件成为公众讨论的“引爆点”，显示出气候变化议题与全球治理、国内政策以及公众生活的紧密联系。

研究团队通过社会网络模型识别出7类意见领袖群体，发现其传播策略存在显著差异。官方媒体善用“政策叙事”，倾向于强调政治意愿、全球倡议以及社会经济影响；而高校和基层个人则更关注科学事实和个人行动。名人和非官方账号通常聚焦于地缘政治议题，尤其是中美关系议题。不同背景的意见领袖通过各自的话语框架塑造了气候变化的公共讨论，这种差异化的传播策略对公众认知产生了显著影响。

有趣的是，研究者还发现社交平台上的气候讨论存在“回音室效应”，即官方和非官方意见领袖往往在各自的圈子内讨论，互不交集。但特定事件能打破壁垒——美国退出《巴黎协定》事件中，官方与非官方用户直接的相互联系很多，这证明了部分地缘政治事件具有穿透“回音室”的特殊效力。

研究团队指出，减少信息碎片化和增强数字媒体平台上的人际连接，是提升公众对气候变化认知和参与度的有效途径。研究不仅揭示了中国社交平台上气候变化讨论的复杂格局，还为未来的气候传播策略提供了重要的参考。随着气候变化在各国受关注程度的不断升高，中国社交平台上的气候叙事传播，也正逐渐成为全球观察气候治理“公众密码”的重要窗口。