中国目的地·入境游简报002｜当入境游遇上“年味盛宴”

本期简报为2025年2月1日至15日中国入境游相关内容：

2024年，中国春节以“非遗”之名被联合国教科文组织正式列入人类非物质文化遗产代表作名录，首个 “非遗春节” 由此诞生。这一里程碑事件为中华文化的全球传播注入新动能。

2025年春节期间，非遗年味游成入境游核心吸引力。海外游客深入体验赶大集、赏花灯、制美食、学非遗，沉浸于中国年的烟火气与文化韵。

此外，政策端持续发力，东盟国家旅游团免签入境、地方文旅“非遗+”战略落地，为入境游注入活力；然而，小语种导游短缺等问题亦凸显行业提质升级的紧迫性。

《中国目的地》团队推出《入境游简报》，每月更新，旨在及时追踪入境游市场动态，深度剖析行业现象，为读者提供全面且有价值的信息参考，助力中国入境游市场蓬勃发展。

制图龚依萌

一、重点关注

中国迎来了首个“非遗春节”。

2024年12月4日，中国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。

春节作为内涵最为深厚、内容最为丰富、参与人数最多、影响最为广泛的中国传统节日，随着海外传播范围的日趋扩大，已成为世界普遍接受、认同和欣赏的中华文化符号。首个非遗春节，加上来华签证及相关配套政策利好，让体验中国文化浓度最高的重要传统节日，成为不少海外游客开启中国文化之旅的选择。

“非遗春节”在哪里？

中国国家移民管理局统计，今年春节来华外国人出入境达95.8万人次，较去年同期增长22.9%。

携程《2025年春节旅游总结报告》显示，2025年春节期间十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国、泰国、俄罗斯、澳大利亚、法国。此外，日韩、新马泰等短线入境游订单同比增长130%，法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚等长线入境游同比增长近120%。

据去哪儿数据统计，春节来华的海外游客同比增长70%，排名前五的客源地为韩国、美国、澳大利亚、马来西亚和加拿大。

世界旅游城市联合会特聘专家、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇对《中国目的地》表示：“老外从以前的观光旅游，正在变成现在的生活化、社区化的体验，年味就是这方面最好的一个载体。”

携程数据显示，春节假期入境预订景点玩乐项目的人次同比2024年增长超8倍，入境游热门目的地依次为深圳、上海、广州、北京、珠海、成都、中山、哈尔滨、佛山、重庆，非遗年味目的地如石家庄、福州、西安入境游订单同比春节分别增长50%、52%、97%。

去哪儿数据显示，除了北京、成都、上海、广州、西安、杭州等历史文化厚重感强的城市机票预订量较高，越来越多海外游客转向探索二三线城市，新增目的地包括包头、大理、南通、台州、伊宁、恩施、义乌、临沂、珠海和北海。

当“China Travel”遇上“Chinese New Year”

在首个非遗春节，感受中国年味儿成为今年春节期间海外游客入境游的首要目标。海外游客的入境年味游有哪些元素呢？

感受传统年俗：无论是最为普遍的赶大集、贴福字、写春联、放烟花炮仗、赏花灯、逛庙会，还是各具地方特色的汕头醒狮和英歌舞、泉州游神、彝族跳菜，在中国全方位体验过大年，让海外游客真正感受到了春节作为中国最重要的传统节日的热闹。在携程海外平台上，灯会、庙会、戏剧等非遗项目门票订单较去年同比增长近7.5倍。

参与制作美食：除了品尝地道美食，大理茶艺体验、广府传统小吃银针粉制作、潮汕工夫茶体验等传统饮食的制作过程也吸引了海外游客目光。

体验非遗活动：年俗之外，非遗春节也带动了其他具有传统中国特色的文化体验。欣赏国风民乐、戏曲演出等民俗表演，弹古筝、剪窗花、制作满洲窗特色杯垫，无论是作为观众还是参与者，都成为海外游客在体验春节以外，与当地文化产生更深联结的重要途径。

1月23日，在广东汕头市潮阳区，塔馆英歌队队员在街头表演。新华社图

与此同时，今年文化和旅游部也开展了“欢欢喜喜过大年”活动，70多个海外国家和地区举办了如中国新年音乐会、新春巡游、新年家庭日、新春庙会等400余场活动。各地也积极开展与海外的文化交流。从景德镇青花瓷工坊进驻米兰设计周，到泉州花灯点亮纽约时代广场，再到潮州英歌舞巡演巴黎香街……越来越多的非遗文化走出国门。

年味盛宴对入境游只是开始

年味盛宴对入境游的刺激只是开始，并不会随着春节的过去而降温，相反，由于中国节气与习俗的丰富性，反而会成为一个良好的“打样”范本，激活非遗文化在中国文旅市场的热度，但同时市场火热，更不应放松的是质量的把控。当入境游遇见非遗中国年，或可获得以下启示：

① 非遗为入境游“保鲜”，更多传统节日待开发

入境年味游带来的热度显示出，通过参与非遗活动、深度体验中国文化对海外游客的吸引力。虽然随着春节的结束，年味游的热度告一段落，但中国还有更多的传统节日和更深厚的文化底蕴有待发掘。

如何借助不同季节的传统节日，串联当地独特的物质及非物质文化遗产，开发成具有差异化的旅游产品，在有限的时间内给海外游客打开体验中国文化内涵的“大门”，又展现中国文化的多样性和深入探索的可能性，为入境游“保鲜”，让海外游客“返场”也有新体验，年味游的“出圈”只是一个开始。

春节期间，泉州市木偶剧团提线木偶戏表演现场。泉州木偶剧团黄文生图

中国旅游研究院院长戴斌表示，“非遗与旅游深度融合，要创新人们看见非遗的方式。非遗理当以全新的方式，展示其时代价值，成为更多人得以看见的时尚。”

中国文化产业协会秘书长金鹏则认为，当前非遗交流已进入“双向赋能”新阶段：既通过活态展演消解文化误读，又以现代转化重构文化吸引力。要将非遗体验打造成中国入境游的“核心吸引力”，未来应充分利用文旅融合的优势，以创新性、互动性、沉浸感和国际传播力为核心，打造具有全球竞争力的非遗旅游品牌。

除外，面对数字、AI时代消费者更新的需求，如何结合不断发展的技术，让非遗融入现代生活的肌理，从过去的“遗产”变为现在的“资产”，也是需要不断通过实践和反思去回应的问题。

② “非遗+”带动“奔县游”，地方文旅可借势出圈

首个“非遗春节”将不少具有年俗特色的地方文旅推向注意力的中心。多彩的非遗是地方文旅“一地一魂”差异化发展的核心，非遗的“冷资源”转化为文旅的“热经济”，成为今年春节地方文旅流量新的“增长极”。

对于愈发转向“在地文化体验”趋势的入境游，“非遗+”也让海外游客逐渐转向二三线城市或“奔县游”。因此，地方文旅或可抓住此股趋势，将在地非遗文化升级为中外游客都能喜闻乐见的文旅产品，不仅带动旅游市场，也顺势完成体验与口碑的闭环影响。

例如，今年安徽歙县是去哪儿网站上酒店订单量增幅最高的县城之一，其举行的鱼灯巡游表演不仅吸引了大量游客的到来，设计在夜晚的非遗体验，也实现了让游客多停留一晚的可能性，有效提振了当地经济。

③ 高性价比“China Travel”，有低价还要有高质

今年春节，美国游客Ethan的视频火了。他在广州旅游时拍摄了以1-2美元每碟的价格就享用到的丰盛的早茶，并表示将多留两天。

“China Travel”的热潮一部分来源于来华旅游花费的高性价比。值得注意的是，“高性价比”不仅意味着低价格，还要求高质量，这对相关市场监管提出了要求。

比如，不少海外游客对中国各种地道小吃很感兴趣，而食品质量安全、涉及食品所含过敏原信息的标注等旅游服务的细微之处，应逐渐受到有关部门关注。

又比如，在住宿方面，部分海外游客偏好有传统文化底蕴的民宿，而非标准化的酒店，如韩国客人偏爱上海老洋房，日本客人喜欢住进广州古村落等。途家民宿预订平台数据显示，截至2月4日，该平台春节期间持非中国护照的民宿预订量同比增长3.7倍，有51个乡镇第一次迎来了外国人的订单，包括浙江安吉、福建平潭、广东南澳等。

由此，国内民宿的接待海外游客的能力和水平也需不断升级，例如一定的英语口语能力与多语言的标识系统。另外，民宿可组织相关非遗活动，主动为海外游客提供体验地道中国生活的空间。

二、政策速递

东盟国家旅游团入境云南西双版纳免签政策

国家移民管理局2月10日发布公告，即日起，实施东盟国家旅游团入境云南西双版纳免签政策。马来西亚、印度尼西亚、泰国、菲律宾、新加坡、文莱、越南、老挝、缅甸、柬埔寨10个东盟国家的旅游团（2人及以上），持普通护照经我国境内旅行社组织接待，可由西双版纳嘎洒国际机场口岸、磨憨铁路口岸、磨憨公路口岸免办签证整团入境出境，活动范围为云南省西双版纳州行政区域，停留时间不超过6天。

安徽省政府专项督查促入境旅游发展

安徽将采取“一竿子插到底”的方式，深入重点风景区、交通站点、宾（旅）馆、离境退税商店、历史文化街区等，就做好入境旅游品牌构建、增强入境旅游吸引力、提升入境旅游便利化水平、提高入境旅游经营主体能力、强化政策支持等方面进行督查调研。旨在推动高质量发展，针对短板强化政策支持，细化落实激励办法，并加强宣传营销，提升旅游业现代化、品质化、国际化水平。

山东发布行动计划，深入实施“引客入鲁”

山东省文化和旅游厅发布《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的行动计划》提出，加大国内旅游宣传推广、加强入境客源引流、创新境外宣传营销、提升入境服务便利化水平、推动旅游专列产品开发、打造邮轮消费品牌等，深入实施“引客入鲁”。

三、数据说话

150%：2025来华过春节外国游客同比增长创新高

中国年再引海外消费热，China Travel范围进一步扩大

2025年蛇年春节为申遗成功后的第一个中国春节，期间，中国入境游市场迎来显著增长，第三方平台数据显示，外国游客人数较2024年同期增长150%，创下历史新高。银联、网联共处理境外来华人员支付交易笔数较去年春节假期增长124.54%，交易金额增长90.49%。此外，过境免签政策适用人数同比上升113.5%，全面放宽优化政策后，适用该政策来华人数环比上升29.5%。

180%：携程海外平台显示春节门票订单同比增长180%，酒店订单增长超60%

携程海外平台数据显示，2025年春节期间，入境游门票、自由行、接送机订单同比2024年春节大幅增长，其中门票订单同比增长180%，酒店订单增长超60%。这表明，外国游客的旅行决策已逐步摆脱传统旅游宣传片的影响，社交媒体上的中国旅游视频日志正成为推动入境游的重要因素，激发了更多游客选择深度游，延长在华停留时间，并主动探索中国文化的多样性。

超五成：春节假期北京接待入境游客与旅游花费同比增长均超五成

春节期间，北京接待入境游客9.1万人次，旅游花费9.3亿元，同比分别增长51.9%和52%；热门景区包括王府井、天安门等。

2025年1月30日，意大利游客皮耶罗（右）和玛格丽塔在北京天坛祈年殿前合影留念。新华社图

四、趋势解锁

免签政策激发中老铁路跨境“旅游热”

中国实施东盟国家旅游团免签入境云南西双版纳政策，极大地激发了中老铁路跨境旅游的热潮。2025年以来，东盟国家游客赴西双版纳旅游订单同比增长超2.5倍。为更好服务跨境游客，中老铁路万象运营管理中心增加了多语言服务，磨憨铁路口岸设立了医疗急救点并新增ATM取款机，支持境外银行卡支取人民币现金。仅2025年1月，中老铁路进出境人员达29964人次，同比增长63%，进出口货物达47.8万吨，货值13.3亿元，同比增长7%和2%。