直播间打一折的“100%羊绒衫”，实际一点羊绒也没有

山羊绒被誉为 " 纤维中的钻石 " 或 " 软黄金 "，一只成年绒山羊一次只能产出 300 克羊绒，因其产量稀少，产品价格通常较为昂贵。然而，总台记者调查发现，一些带货直播间当中声称为100% 山羊绒的服装售价却异常低廉，并且由于价格优势，吸引了众多消费者购买。

昂贵的原料成本之下真能售出这么便宜的纯羊绒服装吗？一起看记者调查 ↓

正品羊绒衫打一折是真的吗？

在一个宣称销售羊绒衫的直播间，销售人员表示他们卖的是百分之百纯羊绒，没有化纤。

在另外一个销售所谓羊绒裤的直播间，屏幕上用醒目字体打着"100% 羊绒 "的宣传语。据销售人员表示，为了清库存，这款羊绒裤的售价只要一百多元。

而在另一个销售所谓羊绒制品的直播间，醒目位置打着" 正品羊绒一折 "字样，水洗标签上标着 " 成分 100% 山羊绒 "，其售价 88 元，销售人员表示，质量可对标商场千元以上产品。

为了验证直播间的说法，记者从不同直播间随机购买了 7 件宣称 100% 山羊绒的针织服装，送往轻工纺织领域的权威检测实验室，分别对 7 件样品的纤维含量、标识说明进行检测。

一件宣称 " 鄂尔多斯 A 类纱线制成 " 的 " 羊绒衫 "，吊牌标注 "100% 羊绒 "，实际成分为腈纶 50%、聚酯纤维 29.5%、锦纶 20.5%，毫无羊绒成分；

一条产品页面和吊牌上均显示 " 成分 100% 山羊绒 " 的羊绒裤，实则粘纤 28.8%、聚酯纤维 28.7%、腈纶 24.4%、锦纶 18.1%，也不含羊绒成分。

除了这两件样品之外，记者此次送检的另外五件标称百分之百羊绒的样品同样未检出羊绒。

也就是说标称 100% 山羊绒，其中一点羊绒也不含。

经检测的 7 个样品，其中有 2 个样品含有少量绵羊毛，5 个样品是纯化纤，也就是说 7 个样品均不含有山羊绒成分。

根据国家标准规定，山羊绒含量在 30% 及以上的产品才能称之为羊绒制品；山羊绒含量达到 95% 及以上，疑似羊毛小于或等于 5% 的产品才能标为 100% 山羊绒或者纯山羊绒。

调查至此，记者发现，目前在一些直播平台，一些商家为了增加销量，通过虚假宣传，用普通针织服装冒充 100% 山羊绒制品对外销售。

声称超低折扣最后一天

这类营销行为涉嫌价格欺诈

" 超低折扣大甩卖，今天是最后一天 "，这种吆喝声曾在实体店营销中火爆一时，随着电商直播间的发展，这样的吆喝也出现在带货直播间，不断吸引消费者下单。

记者随机对多个大型短视频和电商平台的不同品类直播间进行观察，发现有不少营销行为涉嫌价格欺诈。

某销售家用美容仪的直播间宣称 " 光子美容仪原价 1980 元，限时一折 198 元，仅限今日 "。记者连续三天观察发现，该产品每日均以 " 最后一天 " 名义销售，价格始终为 198 元，所谓 " 原价 " 形同虚设。

我国《明码标价和禁止价格欺诈规定》第十九条规定：经营者不得通过虚假折价、减价或者价格比较等方式销售商品或者提供服务。

除了虚构限时限量优惠等违法促销手段之外，还有些直播间利用虚假折扣诱导消费者下单。

某家具直播间销售梳妆台，宣称 " 原价 2480 元，直播价 1380 元，下播恢复原价 "。但记者发现，被划掉的 " 原价 " 实为 1780 元（灰色小字标注），真实折扣仅 7.7 折，而非宣传的 5.5 折。

我国《明码标价和禁止价格欺诈规定》第十七条第二款规定，经营者不得采用无依据或者无从比较的价格，作为折价、减价的计算基准或者被比较价格。

商家提供的质检报告也造假

消费者该如何维权？

安徽消费者王先生花八千多元在带货直播间购买了一套真皮沙发，结果遭遇了一场令他身心疲惫的消费维权。

据王先生透露，他之所以对直播间的这款沙发情有独钟，是因为相信商家有关沙发为全牛皮的宣传。

在这款沙发的产品详情页中，标有 " 全真皮制作 "" 扶手、靠背、正面、座面、侧面均为小黄牛皮 " 等宣传字样。于是，王先生花费近八千元在这个直播间购买了一大一小两个沙发。

然而沙发使用了一段时间之后，王先生偶然间刷到的一些家具鉴定博主给出的意见，让他开始怀疑自己网购的沙发不是真皮。面对王先生的质疑，直播间客服回应称 " 保证真皮 "。王先生要求直播间客服出示沙发质检报告。

在这份客服发来的检测报告中，记者看到检测机构显示为 " 宁波海关技术中心 "，报告编号为 "382300008720"，其中显示 " 材质鉴定 " 为 " 牛皮革 "，下方还附有沙发的照片。

但王先生致电宁波海关核实，发现报告编号对应的实为" 苏泊尔不粘锅 "检测结果，系伪造。而涉事的检测机构宁波海关技术中心表示，该检测报告不是他们所出。

于是，王先生走上了两个月的维权之路：王先生要求退货，商家以 " 影响二次销售 " 为由拒绝；向平台投诉，平台仅支持 " 退货退款 +500 元优惠券 "；王先生自费 3000 元委托检测，结果显示沙发材质为 " 聚氨酯（PU）革 "；经佛山市市场监管部门调解，历时两个月，商家最终同意 " 退一赔三 "。