《哪吒2》爆火，带动东莞制造“谷子”断货

2025 年开年，《哪吒之魔童闹海》热度节节攀升，截至 2 月 10 日，电影《哪吒 2》总票房（含预售）已经突破 82 亿元，进入全球动画片票房榜前 10。

随着电影的火热，其周边产品同样火爆，供不应求。盲盒、徽章（吧唧）、色纸、透卡等哪吒系列 " 谷子 "（源自 "goods" 音译，指 IP 衍生周边）受到市场热捧，不少产品已卖断货，二手市场甚至出现溢价数倍的现象，更有官方手办在网络平台上线哪吒手办众筹，掀起 " 谷子 " 经济层层热潮。

记者了解到，这其中卖断货的许多周边产品，都产自制造业名城、" 中国潮玩之都 " 东莞。作为 FunCrazy《哪吒 2》系列周边的独家生产商，位于东莞万江的广东衡立泰工艺品有限公司（以下简称 " 衡立泰 "）自春节复工以来，就开足马力紧急备货，满足市场对哪吒 " 谷子 " 的旺盛需求。

一 " 吒 " 难求，哪吒周边产品需求旺

" 全公司只剩下这一套样品了！没想到这么火爆，现在在紧急备货的阶段，供不应求。" 衡立泰总经理陈祺接受记者采访时表示，大年初十公司开工，客户 FunCrazy（《哪吒 2》官方合作品牌）就又下了一百多万套的订单。据介绍，《哪吒 2》系列产品合计已为企业带来至少 500 万元的成交额。目前工厂正开足马力，加班加点生产，以满足市场需求。

作为 FunCrazy《哪吒 2》系列周边的独家生产商，衡立泰生产的哪吒系列 " 谷子 " 包括方形、圆形亚克力徽章（吧唧）、夹子徽章、色纸、亚克力挂件、剧情胶片卡等，其中卖得最火爆有反光徽章、反光色卡。据陈祺介绍，产品采用闪底技术，用闪光灯拍摄即可显现出闪光的视觉效果，复刻出电影中哪吒火焰燃烧的画面。在社交平台上搜索 " 哪吒反光徽章 "，可见众多粉丝晒出周边，直呼 " 绝美 "" 帅炸了 "" 上等周边好物 "……

" 现在对哪吒系列的产品是‘开绿灯’，第一时间为市场供货。" 据陈祺介绍，去年 10 月收到订单后，今年 1 月初交货 30 多万套产品，包括亚克力卡牌和色纸、冰箱贴、夹子、透卡等，电影上映了三天就卖断货，收到品牌方的补货需求，年后一开工就加紧生产。

" 非常开心，也非常荣幸看到哪吒的周边产品受到大家的喜爱，下一步我们会更加努力做一些新品去推广。" 陈祺说，目前《哪吒 2》的其他类型的新品也在同时设计推进中。

东莞制造助力 " 谷子经济 " 掀热潮

设计精美、做工精致的哪吒周边系列产品赢得大家的纷纷好评，这离不开东莞制造企业背后多年来的积淀。

走进衡立泰的企业展厅，各式各样的动漫衍生产品映入眼帘。徽章、人形立牌、挂件、盲盒 …… 展厅内各式各样的产品覆盖了许多动漫界的当红 IP。2007 年，陈祺创业并成立衡立泰从事徽章制造，18 年来深耕潮玩产业，从《原神》《盗墓笔记》到迪士尼、三丽鸥，衡立泰与万代、泡泡玛特等头部品牌合作，年销售额从 2022 年的 1 亿元飙升至 2024 年的 3 亿元，其中国内市场占比从 20% 跃升至 70%。

" 从 2019 年开始接到更多的国产 IP 的订单。" 近年来，国漫的迅猛发展为潮玩产业带来了新的机遇。" 我们具备全套流程的生产工艺，以及专门的创新设计研发团队。经过多年的生产，产品品质大家都信得过。" 陈祺说道，同一种产品不同工厂加工出来的效果都有所不同，企业生产的产品在印刷的鲜艳程度、呈现的质感等方面都有所保障，并不断进行工艺上的研发迭代。在当今动漫周边产品的激烈竞争下，为了提升色彩的细节及敏感度，衡立泰还聘请多名专业出版工程师，务求做到 100% 还原客户色彩要求。

《哪吒 2》的爆火，让哪吒 " 谷子 " 随票房一路 " 热卖 "，也让 " 谷子经济 " 从亚文化圈层跃升为主流消费趋势。天猫数据显示，影片相关商品日均搜索量增长超 10 万人次，创近年 IP 衍生品销售纪录。年轻人不仅为角色买单，更通过 " 晒谷 "" 换谷 " 构建情感联结——社交平台上，一张哪吒色纸的灯光变幻视频可收获数万点赞，评论区挤满 " 求复刻申公豹徽章 " 的呼声。在东莞的核心商圈民盈 · 国贸城，线下 " 谷子 " 店也有如雨后春笋般出现，穿着各类动漫游戏装扮的 coser 不时在此聚集，购买心仪 " 谷子 "，" 谷子经济 " 正成为当前年轻人消费的新热潮。

" 我也会经常刷刷社交平台，看看‘谷粉’们喜欢什么、哪些原创设计可以批量生产，及时掌握市场变化。" 陈祺说，东莞作为世界制造工厂，还是具有特别的优势，再加上近年来国漫崛起，带动了整个行业的发展。" 好 IP 的生命周期很长，肯定不止一两个月，可能有几年、几十年。" 陈祺对 " 哪吒 " 的未来充满信心。